Crisis de reputación a la vista: No es MBA todo lo que reluce

Esta semana trato un caso de reputación online mal resuelto por parte de una marca que en poco tiempo pasó de la nada a vender más de 12 millones de euros en formación online con un producto acertado… pero un marketing equívoco. 

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este resumen en vídeo de un minuto:

Agosto 2019: Los programas MBA entran en crisis

Antes de seguir, y aunque pueda parecer muy obvio, M.B.A. son las siglas de “Master in Business Administration”. Se trata de una titulación que ha disfrutado de mucho prestigio dado que sus alumnos diplomados no tenían problemas en encontrar un buen trabajo. 

Hace menos de un año la revista Forbes, en su edición EE.UU, avisaba: 

“…Por segundo año consecutivo, incluso las escuelas de negocios mejor valoradas en los EE. UU. están comenzando a reportar disminuciones significativas en las solicitudes de MBA, con disminuciones de dos dígitos. El año pasado, las diez mejores escuelas de negocios combinadas vieron una caída de aproximadamente 3.400 solicitantes de MBA. 

La Escuela de Negocios Ross de la Universidad de Michigan experimentó la peor caída, una disminución del 8,5% de 3.485 a 3.188 aplicaciones. Harvard cayó 4.5%, UC-Berkeley Haas 7.5%, Wharton 6.7%, Stanford 4.6% y Stand 8.2%.”

¿Las causas? 

Posiblemente el auge de programas que tienen que ver con la digitalización, pero hay múltiples razones. 

Los decanos atribuían la disminución a factores que incluyen una economía fuerte de los EE. UU., que mantenía la ocupación, la retórica migratoria de Trump, el coste creciente del título y la canibalización del mercado de MBA a tiempo completo por el éxito de los títulos de postgrado en negocios, programas de MBA online y otros factores.

Cuatro personas aprovecharon el momento

Borja Adanero, junto a Rafael Gozalo, Hugo Arévalo y Kike Corral tuvieron una visión distinta: ofrecer experiencias reales de empresarios de éxito explicadas en clave testimonial y en vídeo. 

El resultado fue el lanzamiento de ThePowerMBA, un programa práctico de estudios a base de vídeos que podrías seguir desde tu smartphone. Distintos medios reportan unas ventas en un año cercanas a los 12 millones de euros, lo que convierte este proyecto en una de las mejores ideas de negocio de los últimos años. 

¿Lo mejor? aprovecharon el “gap” que dejaban las grandes escuelas de negocio, en dos aspectos: el digital y el modelo “lean”. En cuanto a digital, algunas escuelas podían tener su versión de MBA online, pero no “nativa digital”. Según su propia publicidad, “lo puedes ver como una serie de Netflix”. En cuanto a ligereza, te lo acabas en pocos meses, nada que ver con un MBA universitario oficial, que se acerca a los dos años. 

El coste entra en juego de forma agresiva: 490€ para ThePowerMBA contra varios miles de euros (dependiendo del centro) para un MBA con certificado universitario. 

De entrada, piensas que hay que aplaudir

Y aplaudo, por supuesto. Hoy, crear un modelo de negocio “legal” que te haga ganar tanto dinero en tan poco tiempo, al menos merece mis respetos y mi felicitación. 

Tuve ocasión de “jugar” con su aplicativo de manos de un amigo que lo estaba cursando. Y lo cierto es que engancha. Cero teoría, casos reales, problemas reales, oportunidades reales contadas por sus -ilustres- protagonistas. 

De todas formas, debo advertirte que ThePowerMBA no es un MBA. No es comparable, ni en cuanto a metodología de estudio, certificación, horas de estudio, convalidación… Eso no lo convierte en un mal plan, pero no se puede comparar. No es un atajo, es otro camino, y lleva a otra parte

Entonces ¿dónde está el problema?

La verdad es que tras mi prueba, estaba dispuesto a “matricularme”. Pero cometí el error de “dejar una cookie” al entrar en su web, y empezó la pesadilla. 

Ahí donde fuera, no paraba de encontrarme sus anuncios, con titulares llamativos, incluso erróneos, del tipo “¿Habrá estudiado Elon Musk en ThePowerMBA?” O también “Prueba gratis el Master creado por los creadores de YouTube, Tesla, Shazam… y empieza a entender el negocio como ellos”. En fin, mejor que no opten a un Nobel de ética.  

Se convirtió en una persecución, y todo porque no seleccioné correctamente las cookies antes de entrar en su web. Me aparecía tanta publicidad en tantos lugares que tuve que solicitar a cada red social que no me mostrara más sus anuncios. La razón: aparecen con excesiva frecuencia. Pero seguían apareciendo. Finalmente tuve que utilizar el método de denuncia por spam

A fecha de hoy, me siguen apareciendo. No discuto la buena idea, pero como publicitario no apruebo estas técnicas agresivas de growth hacking. Es más, no te pongo el enlace a su web porque te aprecio como lector/lectora de mi web y no quiero que sufras su persecución. 

Qué curioso: la crisis de reputación llegó por otra causa

Sin embargo, no fue la agresividad insoportable de su marketing lo que les trajo hace pocos días su primera crisis de reputación. Fue el testimonio de un experto UX que se quejaba de haber creado contenidos gratuitos para la entidad sin apenas aparecer en los créditos. Y encima luego, tras el éxito de su píldora de vídeo, lo colocan -sin pedírselo- como parte de su equipo. 

Aquí tienes el origen de la crisis de reputación: un simple tweet de Carlos Sánchez @chocotuits, un diseñador de productos español que trabaja en Nueva York con metodología de experiencia de usuario UX (y por cierto, magnífico fotógrafo). 

¿Están preparadas las empresas para responder ante una crisis de reputación?

Sobre el papel sí. Pero la realidad es tozuda. Y muchas empresas siguen cometiendo errores que se tratan en 1º de Comunicación. 

El problema de ThePowerMBA no fue el tweet de Carlos, fue un cúmulo de respuestas equivocadas, muchas de ellas gestionadas vía perfiles falsos generados por bots y, por tanto, que en vez de reducir el problema lo hacían más grande. 

El propio responsable de marketing (ahora se llama CMO) prometió a Carlos retirar el contenido (su vídeo) de la web, cosa que no hizo, ya que al hacerse viral, algunos alumnos se comunicaron con Carlos enviándole pantallazos de su vídeo -que no había sido retirado-. 

El asunto llegó tan lejos que incluso muchas personas que habían terminado ThePowerMBA -y el entusiamo les llevó a colocarlo en su CV- acabaron eliminándolo ¿por vergüenza? posiblemente. 

Creo que en los futuros MBA (los certificados) se estudiará este caso con el título “cómo no gestionar una crisis de reputación de marca”. 

Algunas claves para evitar crisis de reputación como esta

Ya. Pensarás que “a toro pasado, todos somos Manolete”. Pero en los MBA de verdad se estudian formas de prevenir las crisis de reputación, una estrategia más sencilla y menos costosa que afrontarlas cuando se han producido. 

  • Naming: vigila con no confundir a tu audiencia. No existen MBA por 500€, así que llámale de otra manera, ya que puedes pasar de confundir a engañar.
  • Marketing: Entiendo ciertas técnicas “agresivas” de marketing en la fase de lanzamiento. Una vez pasada la fase inicial, si el producto es bueno -y en su ámbito lo es- se moverá mejor en boca-oreja, por lo que es mejor una campaña dirigida a alumnos del estilo “Member get member” o de afiliación. 
  • Mensaje: ¿Tan difícil es llamarlo “el curso favorito de los empresarios”? Pues en vez de eso, están utilizando publicidad engañosa, como la comentada anteriormente. 
  • Comunicación de crisis: Si utilizas bots, tu código ético cae por los suelos. Si das la cara, no lo hagas para atacar, es mejor asumir el error, rectificar, compensar a quien tengas que compensar (no viene de ahí), y apuntarte el tanto de “rectificar es de sabios”. 
  • El modelo de negocio HI-FI. Como sabes, un equipo HI-Fi de alta fidelidad suena tan bien como el peor de sus componentes. Pues con los modelos de negocio pasa lo mismo. Una vez una parte hace aguas, el barco se puede hundir. Ojo con eso. 

La delgada línea entre el éxito y el fracaso

Pienso que los creadores de ThePowerMBA seguirán adelante. El producto es bueno, y su precio lo justifica. Sin embargo, si yo fuera el máximo jefe, cambiaría a todo el equipo de marketing y me plantearía un rebranding con una empresa seria, como Grávita, por ejemplo. 

Una línea muy delgada separa éxito del fracaso. Es bueno mantener la escucha activa, dejar la prepotencia de lado y tener en cuenta que David pudo con Goliat. 

 

Posdata

Y hablando de Modelos de Negocio, mírate este congreso online

Nace el I CONGRESO INTERNACIONAL online Business Model Adaptation: 4 días, 19 ponentes y 23 ponencias

I Congreso de BusinessModel Adaptation

Iniciamos este 2020 con parámetros de recesión. Y por si fuera poco, llegó el Covid19, que sigue entre nosotros. Muchos modelos de negocio están haciendo aguas, ya sea por falta de digitalización o por una propuesta de valor poco atractiva, o por muchos otros factores. 

Hemos visto cómo las empresas del sector alimentario y sanitario iban hacia arriba, y muchos modelos que se estudiaban en MBAs verdaderos, como el de Airbnb, el de las petroleras, UBER… se han mostrado ineficaces en una crisis como el Covid.

Y eso es lo que se verá en #BusinessModelAdaptation: qué factores influyen para que el modelo de negocio sobreviva con la cabeza bien alta en tiempos convulsos. Dicho de otra manera: cómo debe evolucionar un modelo de negocio para adaptarse a los tiempos que llegan. Y además, dado que su mentora principal, Montse Peñarroya, viene del mundo online, puedes imaginar que lo digital estará más que presente. 

Organiza Quadrant Alfa, La Salle URL y The Human Branding. Además, yo soy uno de los 19 ponentes. Puedes consultar toda la información sobre el I Congreso Internacional Business Model Adaptation en la web adaptacion.online.

Y pequeña sorpresa para lectores de este blog: con el cupón GR10ADAPTACION, tendrás un 10% de descuento en la suscripción premium. Y si además eres suscriptor del blog, en el próximo newsletter (lunes 6 de julio) recibirás una sorpresa adicional muy interesante. 

Esta semana empieza el curso online Personal Branding Strategy

Para ser exactos, el jueves 9 de julio empieza el curso en la Universidad de Vic. Todo vídeos + PDFs, en que los profesores, y también tutores del área virtual, somos Helena Casas y yo. 

Tienes toda la info (y un pequeño descuento en matrícula) en la página: Curso online Personal Branding Strategy

Feliz semana!!

Stock Photos from Sichon  / Shutterstock

Marca Personal Online ¿te atreves a elegir la píldora negra?

Morfeo ofrece a Neo elegir entre la píldora azul o la roja. La azul le permitirá olvidar penas y seguir en la realidad virtual, mientras que la roja lo liberará de ella y lo conducirá al doloroso y cruel mundo real… ¿te acuerdas de The Matrix?

Han pasado 20 años. Y ahora el mundo real y el virtual se han fusionado, ofreciendo lo mejor de cada uno… y a veces también lo peor ¿lo aceptamos? Ahora solo hay una píldora, la negra ¿te atreves a tomarla?

Si tienes poco tiempo te invito a ver este vídeo-resumen: 

Marca Personal Online abraza el lado bueno de la píldora negra

Ante todo, Marca Personal Online es un congreso. Y como su nombre indica, es online. El Covid19 ha hecho replantear muchas cosas, y entre ellas es la familiaridad con lo virtual, lo interactivo, digital, pero real. Una mezcla perfecta, una píldora negra que no estaba disponible en 1999, cuando se estrenó The Matrix.

Virtual no debería ser sinónimo de deficiente. La calidad también está online. Por eso Marca Personal Online es un congreso de pago. Hemos unido a personas con mucha experiencia en gestionar grandes comunidades online desde múltiples plataformas. Saben como funciona una retransmisión de éxito. Y lo más importante, saben aportar valor.

Hemos unido a profesionales que entienden el proceso de gestión de marca personal como un Iceberg, desde el autoconocimiento hasta el plan de comunicación, pasando por el diseño de la estrategia personal. 

La propuesta de valor del congreso Marca Personal Online

Hay algo importante: quienes organizan y gestionan este congreso tienen tras de sí años de experiencia en personal branding, marketing digital, comunicación y dirección de eventos

Pero lo más importante, la verdadera propuesta de valor de Marca Personal Online, es que por primera vez se muestra un itinerario REAL en la forma de abordar un proceso de marca personal

Lo habitual es que los organizadores de congresos es que primero buscan a personas influyentes y luego se establecen los horarios de ponencias a conveniencia de cada uno. En este caso, ha primado el contenido de valor sobre el nombre. Y los speakers son especialistas en sus áreas y que han trabajado juntos anteriormente. Van a complementar sus charlas, no a repetir conceptos. 

Cómo funciona el congreso Marca Personal Online

Fecha y horarios

Del lunes 4 al jueves 7 de mayo, 2020. 2 horas y 20 minutos diarios, entre las 9:00AM y las 11:20AM en horario México CDMX (16:00 y 18:20h hora española). 7 ponencias diarias de solo 15 minutos con 5 minutos añadidos de preguntas y respuestas entre el público y los speakers. 

Agenda

Puedes consultar la agenda aquí, en total son 28 ponencias. Arrancan en el autodiagnóstico de marca personal (autoconocimiento), continúan en el área estratégica, con diseño de la propuesta de valor y modelo de negocio y finalizan en el área de comunicación, networking y medición de KPI’s.

A quién se dirige

El congreso Marca Personal Online se dirige a dos públicos: 

  1. Profesionales que necesiten identificar su propuesta de valor, lo que les hace personas únicas y valiosas. Requieren reforzar sus competencias digitales para moverse en un mundo cada vez más complejo y cambiante. Desean emprender, ya sea dentro de la empresa para la que trabajan o en un proyecto propio.
  1. Empresas que quieran profesionales implicados con la marca, deseosos de representarla con orgullo en entornos reales y digitales; verdaderos embajadores de marca. Empresas que necesiten fidelizar a sus equipos, y que abracen un propósito y aprendan herramientas de comunicación para llegar con mayor eficacia al mercado. Eso se traduce en confianza, ventas, fidelización y atracción de talento.

Qué se necesita para inscribirse

Únicamente son necesarios dos requisitos para inscribirse en Marca Personal Online

  • Ansias de mejorar tu plan de carrera o el branding de tu empresa
  • Registrarse y elegir uno de los tres planes (básico, premium y corporate) en la web marcapersonal.online con su correspondiente pasarela de pago

Speakers

Desde México, República Dominicana y España para todo el planeta en habla hispana, y de izquierda a derecha: 

speakers Marca Personal Online

Alan Urbina y Nancy Vázquez, socios fundadores de Integra Personal Branding México. 

Isaac G. Merino, digital business consultant de Quifer Consultores en República Dominicana y Helena Casas y Guillem Recolons del proyecto The Human Branding en España.

Entregables

El principal entregable es el propio congreso en directo, entre el 4 y 7 de mayo, vía una plataforma online cuyas características estarán a disposición de los suscriptores al congreso días antes de la emisión. 

En las versiones Premium y Corporate también se entregará el ebook del Congreso, una certificación y una cuenta de usuario para ver los vídeos del congreso (que estarán en modo privado) de forma exclusiva tras el evento. 

En el caso del programa Corporate, también está incluido para las empresas un webinar ad hoc para cada una unas semanas tras el congreso para resolver dudas específicas sobre el sector de la empresa. Además, esas empresas obtendrán condiciones especiales en la contratación de programas de executive branding, employee advocacy, storytelling corporativo y employer branding. 

Organización y contacto

Anabel Ferreiras, socia y directora de Quifer Consultores, es quien organiza el congreso Marca Personal Online desde Santo Domingo, RD. Anabel también es el alma mater del congreso MADI y de la Branding Week RD

La emisión se gestiona desde México para todo el mundo con la experiencia en directos del equipo de Integra Personal Branding. 

Para cualquier duda o necesidad relacionada con las suscripciones, rogamos contactes con Anabel al correo quiferconsultores@gmail.com o por Whatsapp a su número +1 (829) 694-8080. 

La píldora negra está lista

Solo requiere a profesionales y empresas inconformistas, con ansias de progreso. Y que entiendan que OFF y ON ya se han fundido en negro, como el final de las películas. Todo tuyo, aquí tienes la puerta: marcapersonal.online. 

 

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Ha pasado esta semana

#BeyondCaos una nueva edición de TEDx Eixample, esta vez virtual

Éxito. Más de 750 personas conectadas, con picos de 260 personas y medias de audiencia media de 20′. Yo no sabía que eso fuera bueno, pero el responsable técnico de la emisión, Jordi Talleda, socio fundador de Linka y patrocinador único del evento, lo certificó.

Cultura, medio ambiente, educación e innovación después del Covid19. Esos fueron los temas tratados por los cuatro ponentes en charlas muy breves pero de extraordinaria calidad y mejor mensaje. Sus responsables fueron:

  • Pepe Zapata: Director de TRESC, Comunidad de Cultura. Experto en públicos de la cultura.
  • Alejandro Valdovinos: Ingeniero de Telecomunicaciones, Participa en distintos clusters relacionados con la Eficiencia Energética y la Movilidad Sostenible
  • Eva Forcadell: Neuropsicóloga, especialista en neurociencia y educación y fundadora de Memoryteca.
  • Juanma Freire: Head of scientific affairs at Ferrovial. Físico, músico, apasionado del mar, papá e impulsor de open innovation.

TEDx Eixample Beyond Chaos

Muy pronto estarán disponibles los vídeos en el canal TED. Los colgaré aquí y avisaré a mis suscriptores de blog.

Podcast: Marca Personal: Una actitud de Servicio

Esta semana me entrevistó mi colega Fabián González para su podcast y vídeo de YouTube. Hablamos de la marca personal como actitud de servicio a los demás.

Puede que la bio que tengo en el perfil de Twitter: «Versión de limpiabotas del S.XXI, me gusta trabajar para que los demás brillen» le influyera para colocar el título. La verdad es que disfruté con su entrevista, es una persona cercana y, sin duda, una de las refrencias en marca personal. Aquí tienes la versión en podcast Spotify. Y aquí te dejo el vídeo:

 

Podcast sobre las crisis de reputación

Mi colega Rayko Lorenzo, profesor y gran experto en marketing digital, me «lió» para participar en la tertulia de Factoría de Emprendedores, de Radio Las Palmas. Fue genial la tertulia con Carlos Jiménez y Presen Simón junto a Rayko. El eje de la tertulia fue la crisis de reputación, especialmente la reputación online.

tertulia radio las palmas

Te invito aquí a ver el podcast sobre crisis de reputación. Feliz semana!

10 acciones que puedes hacer por tu marca personal desde casa

Muchos países del mundo están en estado de alarma debido a la acción del Covid-19. La cuarentena se impone en muchos de ellos, con un mínimo de dos semanas «encerrados» en casa. Pocos comercios abiertos. Pero nada impide que podamos progresar con el desarrollo de nuestra marca personal desde casa.

Este vídeo, de más de ocho minutos, incluye la mayor parte del contenido escrito que sigue a continuación.

Acción 01: Leer libros de marca personal

Marca CEO y embajadores de marcaMarcaCEO y Embajadores de Marca. Cristina Mulero

Tuve la oportunidad de leer MarcaCEO y Embajadores de marca antes de publicarse. Me lo envió Cristina, todavía en PDF, como borrador. Y la verdad es que me pareció magnífico el trabajo que hizo. Tanto que mi reseña figura en una solapa interior. 

Todo el mundo piensa que la marca personal es algo para autónomos, para freelances, etc. y Cristina demuestra en este libro la utilidad práctica que tiene el Personal Branding aplicado en organizaciones, tanto desde la cúpula, los grandes ejecutivos, como desde los directivos intermedios, grandes embajadores de la marca y generadores de confianza.

El camino amarillo. Víctor Gay-Zaragoza. Plan B El camino amarillo. Victor Gay Zaragoza

El camino amarillo es un libro sobre storytelling, un libro magnífico, un libro para disfrutarlo: siete pasos para tener éxito contando una historia… o contando tu propia historia, tú eliges qué historia cuentas.

Conocí a Víctor hace unos años, cuando presentó su segundo libro “La filosofía rebelde”, y este libro me sorprendió tanto como el primero. Y además estuve en su taller de storytelling, que supuso para mí un antes y un después.

Monetizagram Pedro Rojas Lid

Monetizagram. Pedro Rojas. Lid Editorial

En un ámbito muy distinto a los anteriores tenemos “Monetizagram” de nuestro amigo @seniormanager.

El libro incluye todo lo que se necesita saber para sacarle el mayor partido posible a esta red social que está en auge, que es Instagram. También tuve ocasión de asistir al taller Monetizagram junto a Eva Collado, y la verdad, nos aportó muchísimo valor. 

 

Acción 02: Leer ebooks de marca personal

Quizás no tengas los libros en papel en casa, y la verdad, en tiempos de estado de alarma, las librerías están cerradas. Aunque siempre puedes recurrir a Amazon y similares, el ebook es una buena alternativa.

Deja fluir tu talento. Soymimarca. Varios autores

Deja fluir tu talento es un ebook gratuito que incluye lo mejor de 2019 del blog Soymimarca. Prologado por Elena Arnaiz, incluye artículos de varios autores, y lo puedes obtener en descarga gratuita en el propio blog de soymimarca.com.

Lo mejor y lo peor del personal branding en 2019 y principales tendencias 2020

Este es un libro que recoge lo mejor y lo peor también del Personal Branding 2019 junto a las tendencias 2020 en marca personal, desde este blog. Lo puedes encontrar aquí mismo de forma gratuita al final de este artículo.

Workbook de marca personal. Street Personal Branding

Workbook de Marca Personal fue escrito por Cláudio Inácio y Andrés Pérez Ortega y se llama sí porque es un libro repleto de ejercicios. Ellos lo llaman: el primer libro práctico de Personal Branding, la verdad es que es un libro que tiene un pequeño coste, pero comparado con su valor es muy rentable y vale la pena que lo puedas leer desde casa.

Acción 03: Apuntarse a un curso online

Personal Branding Strategy, UVic UCC

La tercera acción para hacer en casa es estudiar online. Y esta vez te propongo un curso que acaba de salir del horno, de la Universidad de Vic, que se llama “Personal Branding Strategy”. Los profesores somos Helena Casas y yo. Aquí tienes un resumen:

A diferencia de un máster o un posgrado, es algo más ligero. Tendrá lugar en julio 2020 y la preinscripción ya está abierta. La inversión es relativamente pequeña: 235,5€, que comparado con un postgrado o con un máster, como puedes ver es mucho más asequible y razonable. Y está en castellano. Muy recomendable. Por cierto, desde aquí puedes obtener un 5% de descuento. 

Acción 04: testar tus habilidades comerciales digitales

En este caso es Álex López quien nos propone un test muy interesante que se llama “Digital Selling”, y que se puede encontrar en la web, que es digitalselling.es

Y además del test, que mide siete parámetros para reforzar nuestra marca y ser mejores conectores y mejores vendedores en las redes sociales, se pueden encontrar diversas píldoras de conocimiento que tienen un gran valor dentro de esta web. El amigo y fundador de Cyberclick David Tomás, el fundador de AlwaysPeopleFirst, Xavi Escales, el formador comercial Felipe García Rey, mi buen amigo y humanista digital Joan Clotet, un tal Guillem Recolons, la directora de Enzimática Laura Fernández Dàvila, el transformation manager de Novartis Stephane Morel, la especialista en comunicación de Nedgia Noelia Sánchez, el escritor y conferenciante Álex Rovira, la Directora del Instituto Español de Sinergología Eva García Ruiz, mi amiga Arancha Ruiz y mi buen amigo Álex López (creador de la plataforma). 

No os la perdáis: digitalselling.es

Acción 05: Mejorar tus redes sociales

Bien, quinta acción: Mejorar tus redes sociales. Es un buen momento para poner orden y analizar el valor que aportamos y transmitimos. 

Por ejemplo: esa fotografía que tienes de perfil todavía con el vestido de la primera comunión, sería el momento de cambiarla y de actualizarla, de ponerla al día. Y lo mismo con tu biografía, tu propuesta de valor, analizar tus palabras clave, en fin, y todo lo relacionado con contactos, networking.

Acción 06: Mejorar nuestra salud desde casa

Aquí os propongo revisar un magnífico video TED de Paula Fernández-Ochoa que presentó el año pasado en TEDx Eixample. El vídeo explica cómo hacer un ejercicio completo en solo diez minutos y con muy poquito espacio. 

Paula tenía un alfombra roja de apenas un metro y medio de diámetro, y con eso tuvo que hacer una serie de ejercicios que dejó boquiabierto a todo el mundo. Aquí tienes el vídeo, que rompe la creencia de que no se pueda hacer ejercicio desde casa: 

Acción 07: Suscribirse a blogs sobre marca personal

Blogs multi-autor

  • Primero, como blogs multiautor autores colaborativos tienes el de Soymimarca, quizás uno de los más completos y con cierta solera
  • Después tienes el de Integra Personal Branding México, que incluye colaboraciones de los propios socios de Integra (entre los que figuro junto a sus fundadores, Nancy Vázquez y Alan Urbina) y muchos invitados de la región LATAM. 
  • Y tienes el de More than Law, dirigido por Paula Fernández-Ochoa, en que hay contenidos muy interesantes de varios autores. 

Blogs de pioneros de la marca personal

Aunque hoy contamos con muchos bloggers, deja inicio este apartado con los que abrieron el camino entre 2005 y 2010 (y siguen ahí): 

Blogs de obligado seguimiento (además de los pioneros)

Muchos profesionales han creado su propio estilo, su propia metodología y su propia manera de comunicar. Destaco a los siguientes:

América existe, y pisa fuerte

Desde luego, América existe. Y además de existir, aporta más de lo que piensas al Personal Branding. En Brasil, Ilana Berenholc, Daniela Viek, Deize Andrade… En Colombia, Raquel Gómez, Johnny Durán, Héctor Jiménez, Verónica Sánchez… En Venezuela, Ylse Roa, Fernando Ríos, Yi Min Shum… En Perú, Rocío Ames, Inés Temple… En Chile, Roberto Arancibia, Gabriel Patrizzi… En República Dominicana, Vladimir Estrada.. 

Acción 08: Ver vídeos sobre marca personal

Personal Branding Lab Day

Aquí os propongo ver vídeos de marca personal de todos los colores, de todas las tipologías y todos los autores. Y ¿por qué? Por que os propongo entrar en el canal de YouTube de Personal Branding Lab Day, el congreso de marca personal. 

Y ahí encontramos más de cien vídeos de muchísimos autores y muchísimas horas de vídeo. Con lo cual, es difícil que no puedas encontrar un contenido ahí que no se ajuste a lo que andas buscando. 

Acción 09: Escuchar podcast

Novena acción para hacer en casa: escuchar podcasts. Cuando las pantallas ya te han cansado, ya no puedes más de leer, de ver pantallas, el podcast es una buena solución para poder escuchar cosas interesantes. 

La verdad es que en marca personal tenemos una asignatura pendiente ahí. No estamos todos los autores todavía en eso del podcast. Esperemos que esto se resuelva en este año 2020. 

Una de las pioneras es Mireya Trias, a las que os recomiendo seguir y poder seguir sus podcasts. Y también TED en español, por ejemplo, interesante aunque no sea estrictamente marca personal, se aprende muchísimo y te ayudan a cambiar algunos hábitos interesantes. 

Sumo a estas propuestas la invitación de mi colega de Bogotá Raquel Gómez a escuchar sus podcast de los lunes en todas sus redes, y así vislumbrar mas acciones para esta temporada.

Y luego, en cuanto a plataformas, tenéis muchísimas. Tenéis desde iVoox, Spotify, el propio iTunes de Apple, en fin, me extendería, pero el podcast es un formato que realmente está pegando fuerte y va a pegar todavía más. 

Acción 10: Ver cine en casa

Y último: ver cine en casa. Ya no que no nos dejan salir, no nos dejan ir al cine, la verdad es que tenemos más opciones y plataformas que nunca para hacerlo: Movistar, Orange, Vodafone, Yoigo, Netflix, HBO, Disney, Apple TV, más los DVD’s que tengamos en casa, y además algunos de aquellos antiguos VHS ¿os acordáis? 

Pues ahí tenemos mucho para ver, sobre todo clásicos. En cualquier caso, ahí os dejo estas recomendaciones. Diez acciones que puedes hacer por tu marca personal desde casa. Si se te ocurre alguna más te espero. Venga, nos vemos la semana que viene.

Stock Photos from Chendongshan / Shutterstock

#Storytelling: 366 relatos en imágenes perpetuas

¿Qué pasa cuando te pasas un año entero publicando a diario relatos en imágenes que han quedado para la historia?

Pues que cuando echas la mirada atrás te das cuenta del poder de la imagen y su capacidad para contar historias. 

Entre el 2 de marzo de 2019 y el 1 de marzo de 2020 he estado publicado la serie #GRelatos en mi perfil de Instagram a diario. No hay ánimo de lucro ninguno, ni tiene que ver con mi profesión como analista y consultor en personal branding. Es mi pasión por el relato y por la imagen lo que me trae aquí. Ahora verás por qué. 

Si tienes poco tiempo, aquí tienes un resumen en vídeo.

Imagen y relato es una combinación ganadora

Hay imágenes que nos llaman la atención por su belleza. El retrato de Mona Lisa, de Leonardo Da Vinci. Una fotografía de la aurora boreal. Una imagen de una ballena respirando en la superficie… 

La sorpresa de Harold Whittles. Jack Bradley, 1974

#GRelatos publicado el 20 de mayo de 2019 

Pero a veces, sin una pequeña historia que clarifique lo que está ocurriendo, la imagen solo es bella, pero no constituye un RELATO, así, en mayúsculas.

Fíjate en esta imagen de este niño: es bonita, ¿verdad? Claro, pero lo interesante es saber que era la primera vez que este niño escuchaba un sonido. Y el fotógrafo Jack Bradley estaba ahí para inmortalizar ese momento único. Eso convierte la imagen en algo más, en una verdadera historia capaz de emocionarnos. 

No es lo que parece

Esta frase, más propia de un adulterio, define bien la diferencia entre lo que una imagen parece transmitir a simple vista y lo que cuenta de verdad cuando conoces el relato.

Es el caso de esta fotografía extraordinaria del fotógrafo Rocco Morabito en 1967. A simple vista puedes pensar que es una imagen de dos hombre besándose en el trabajo. Nada más lejos. 

 

El beso de la vida. Rocco Morabito, 1967

El beso de la vida. Rocco Morabito, 1967

#GRelatos publicado el 25 de abril de 2019 

Dos trabajadores de línea eléctrica, Champion Randall y JD Thompson, llevaban a cabo un mantenimiento rutinario cuando Champion rozó una de las líneas de alta tensión en la parte superior. Su corazón se paró al instante.

Su arnés de seguridad evitó una caída, y Thompson lo alcanzó rápidamente y le realizó la respiración boca a boca. No fue capaz de realizar la reanimación cardiopulmonar, dadas las circunstancias, pero continuó la respiración en los pulmones de Champion hasta que sintió un ligero pulso. A continuación, se desabrochó el arnés y descendió con él sobre su hombro.

Thompson y otros trabajadores le realizaron RCP en el suelo, y Champion fue revivido antes de que llegara la ambulancia que fue llamada por el propio fotógrafo Rocco Morabito momentos antes de tomar esta foto. La fotografía fue publicada en periódicos de todo el mundo.

Es lo que parece

Las fotos también muestran relatos que hoy nos parecen imposibles. Imágenes de guerras, de padres que venden a sus hijos para que todos puedan sobrevivir. Y ésta, una de las imágenes más icónicas de la igualdad de género, en un momento en que las mujeres no podían participar en una maratón. No, no sucedió en el siglo XIX, fue en 1967.

Kathrine Switzer Marathon. Harry Trask, Boston Herald, 1967

Kathrine Switzer Marathon. Harry Trask, Boston Herald, 1967

#GRelatos publicado el 25 de abril de 2019 

El oficial de carrera Jock Semple trató de sacar por la fuerza a la corredora Kathrine Switzer del maratón de Boston en 1967, simplemente porque era una mujer. Afortunadamente para Switzer, su novio le echó una mano y ella pudo llegar a la meta. Switzer se inspiró en el incidente para crear eventos de atletismo para mujeres de todo el mundo y fue una líder en llevar el maratón de mujeres a los Juegos Olímpicos.

Como la vida misma

La cotidianidad forma parte de nuestra vida, aunque sea tan excepcional como la de la fotógrafa Alyona Kochetkova, incapaz de tomarse su plato favorito debido a los efectos de la quimioterapia. Un autorretrato que obtuvo un World Press Photo en 2019.  

Cuando estuve enferma. Alyona Kochetkova, 2018

Cuando estuve enferma. Alyona Kochetkova, 2018

GRelatos publicado el 14 de mayo de 2019 

Imágenes pioneras, las que abrieron un camino

Hay muchas imágenes que abrieron nuevos caminos. Como el primer selfie o la primera imágen tomada desde un teléfono móvil (1997). Imaginemos qué sería ahora de la fotografía sin selfies o sin imágenes captadas con nuestros smartphones.

El primer selfie. Joseph Byron, 1920

El primer selfie. Joseph Byron, 1920

GRelatos publicado el 6 de mayo de 2019 

Primera imagen enviada por teléfono móvil. Philippe Kahn, 1997 (1)

Primera imagen enviada por teléfono móvil. Philippe Kahn, 1997

GRelatos publicado el 12 de marzo de 2019 

Imágenes icónicas… que fueron pre-fabricadas

Algunas de las imágenes más reproducidas del mundo, como “Le Baiser de l’Hôtel de Ville” de Robert Doisneau no fueron casuales, sino planificadas. Eso, a mi juicio, no quita belleza a la imagen, pero tal vez falsea su relato. En este caso, se trataba de una fotografía publicitaria para promocionar París como destino de los enamorados. 

Le Baiser de l’Hôtel de Ville. Robert Doisneau, 1950

Le Baiser de l’Hôtel de Ville. Robert Doisneau, 1950

GRelatos publicado el 28 de abril de 2019 

Imágenes incompletas con un relato erróneo

Manipular es fácil. Basta con reencuadrar una imagen para eliminar información que “molesta”. Es el caso de la icónica imagen de Einstein sacando la lengua, que no responde a un retrato simpático del científico, responde a una actitud airosa tras “huir” de paparazzi en el coche de unos amigos. Junto a un detalle, era el día del cumpleaños del genio, justo a la salida de una fiesta que le prepararon. Estaba cansado. 

Einstein tongue. Arthur Sasse, 1951

Einstein tongue. Arthur Sasse, 1951

GRelatos publicado el 6 de abril de 2019 

Cuando la belleza esconde el drama

Las zonas de conflicto son lugares asiduos de los fotógrafos más atrevidos. El profesional griego de la agencia Reuters, Yannis Behrakis, obtuvo un Pulitzer con esta impresionante imagen de una balsa abarrotada de refugiados sirios huyendo de la guerra y el hambre en el Egeo. 

Crisis de los migrantes. Yannis Behrakis (Reuters), 2015⁣

Crisis de los migrantes. Yannis Behrakis (Reuters), 2015⁣

GRelatos publicado el 16 de octubre de 2019 

La naturaleza desnuda, las imágenes más impresionantes

A menudo solo se necesita una buena cámara y la paciencia de esperar un momento que puede significar muchas horas de observación. Como esta increíble serie de imágenes de Daniel Biber de unos estorninos creando formas de pájaro en Sant Pere Pescador, y que le valió un Sony World Photography Award en 2018.

Los impresionantes dibujos de los estorninos en Sant Pere Pescador. Daniel Biber, 2016

Los impresionantes dibujos de los estorninos en Sant Pere Pescador. Daniel Biber, 2016

Aconsejo ver la serie completa: GRelatos publicado el 7 de junio de 2019

Los nuevos fotógrafos

La redes sociales han sido cuna de nuevos fotógrafos, algunos de ellos utilizando smartphones para hacer su trabajo. Han encontrado un estilo propio, una forma de contar sus historias. me llama la atención el trabajo de dos fotógrafas.

Maria Marie en #GRelatos en imágenes

Maria Marie, las tonalidades pastel

GRelatos publicado el 20 de febrero 2020.

Por un lado, la mexicana afincada en Londres Mayoli Vázquez (Maria Marie), cuyas imágenes magníficamente estudiadas en tonos pastel han creado escuela.

Cristina Otero, relatos en imágenes

Cristina Otero (Galicia), autorretratos únicos

#GRelatos publicado el 15 de febrero de 2020.

Y de otro lado Cristina Otero (Pontevedra, 1995), que con solo 15 años hizo su primera exposición individual, convirtiéndose en la artista más joven de España en hacerlo en una galería de arte. ⁣Su estilo es colorista, duro, directo, muy interesante.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La imagen y la marca personal, los puntos de conexión

Suelo contar en mis formaciones que las imágenes que publicamos de nuestra cotidianidad no son inocentes. O al menos, no son conscientemente inocentes. Dicen mucho de nosotros

Seamos francos, es difícil explicar nuestros valores. Es mejor transmitirlos, de una forma natural. Explicar quiénes somos es importante. Y pienso que hoy aún es más importante y valioso transmitir cómo somos. Qué nos mueve, qué nos motiva. 

Viendo unas imágenes en un perfil de Instagram, puedo llegar a averiguar cómo es una persona, y eso me parece maravilloso. 

Si no hace más que repetir frases de otros, sabré que es alguien con pocas ideas propias, o quizás con miedo a expresarlas. Si genera reflexiones propias que ayuden a otras personas a sobrellevar su existencia, sabré que se trata de un guía, un sherpa. Si nos regala imágenes bonitas, sabré que se trata de alguien sensible, de mirada amplia. Si publica curiosidades que encuentra en su rutina diaria, sabré que es alguien curioso, con sentido del humor. 

Las personas que comparten sus imágenes deportivas nos transmiten su carácter planificador, disciplinado, de esfuerzo, de resiliencia. Si comparten imágenes de familia, nos transmiten su orgullo y amor por sus seres queridos. Si comparten únicamente selfies, sabremos que quizás haya cierta carencia emocional. Todo comunica. Todo deja marca. Y nuestra imágenes tienen el poder de contar mucho sobre nosotros. 

Si quieres ver mis 366 historias publicadas, haz clic en #GRelatos.

#TheBrandBoat La última locura: un workshop de Marca Personal durante un crucero por el Mediterráneo

#TheBrandBoat es producto de esa filosofía de Steve Jobs sobre la vida que resumió con la famosa frase “Stay hungry, stay foolish” en su discurso en Stanford

La idea de celebrar un workshop de marca personal a bordo de un crucero en marcha es genial, fue de Elia Brosed, una de las mejores gestoras de viajes del planeta. 

Y la idea de llevarlo a la práctica (ya sabes, del dicho al hecho), de Eva Collado. La idea hacer crecer la locura, de Laura Chica. Yo, en mi papel de publicitario, puse las cosas del branding. Y ahí está. 

Si tienes poco tiempo, te lo resumo en un minuto. 

La primera pregunta sobre #TheBrandBoat: ¿y por qué no?

Siempre me ha gustado el desafío de un ¿y por qué no? sobre la curiosidad o duda de ¿y por qué? 

¿Y por qué no? te ayuda a romper barreras, frenos, prejuicios… ¿en un barco? ¿en noviembre? ¿no hace frío? ¿y trabajando? ¿y haciendo vacaciones?

Sí. Del 3 al 6 de noviembre. Una fecha que supone una ventaja clara para el precio. Temporada baja en nuestro Mediterráneo para una empresa líder en cruceros de lujo como MSC. Justo después de un puente del 1 de noviembre, una pequeña prórroga. 

¿Frío? La temperatura media de Barcelona y Génova a principios de noviembre es de máximas de 18º y mínimas de 12º. Suave, no muy frío. Agitado, pero no removido.

Trabajando y de vacaciones. Bueno, mejor dicho, formándote en tu desarrollo personal mientras disfrutas de un crucero de vacaciones. Travacaciones, lo llama Pedro Rojas

El workshop #TheBrandBoat

Pienso que la ventaja de un workshop alejado del mundanal ruido es obvia. Estás de relax, absorbes mejor los conocimientos, te concentras mejor. 

El workshop es un recorrido por el Iceberg de la Marca Personal, los tres pilares del proceso de marca personal (conocido como Personal Branding): autoconocimiento, estrategia y visibilidad. Cada parte tiene un formador que dirige la sección, y así tenemos: 

Equipo formación #TheBrandBoat

Know-You con Laura Chica. Aprox. 5 horas

Quién mejor que una psicóloga y coach para ayudarte a conectar contigo, a identificar qué marca proyectas en los demás (y en Google) y definir un DAFO personal.

Aquí se trabajan los fundamentos de la marca, el punto de partida, el ¿quién soy? y el ¿dónde estoy? Sin esta información es francamente difícil “pasar pantalla” y saltar a la siguiente etapa del recorrido, es como los cimientos de un edificio: no se ven pero sin ellos todo se cae. 

Develop-You con Guillem Recolons. Aprox. 5 horas

La segunda parte del workshop se adentra en la estrategia personal. En definir el propósito, el objetivo. En trabajar aquello que nos hace únicos y valiosos: la propuesta de valor

Y muy importante, en trabajar el modelo de negocio personal, en analizar su compatibilidad con el modelo de negocio corporativo. Y cómo no, en definir los mensajes. Aquí se trabaja para responder la pregunta ¿dónde quiero llegar?

Market-You con Eva Collado. Aprox. 5 horas

Y la tercera pregunta es doble ¿cómo puedo llegar? y ¿estoy llegando? Esta sección de visibilidad y medición de KPI’s la dirige Eva Collado. Y aquí todo se basa en la premisa de que sin comunicar no hay posibilidad de ser encontrados, valorados y elegidos.

Eva domina como pocos el entorno digital, así que esta parte es perfecta para los que necesitan mejorar su presencia, esencia y networking en las redes sociales. Y también para quienes quieran medir su eficacia. 

El MSC Virtuosa

MSC Virtuosa #TheBrandBoat

Fuente: MSC Cruceros

Es una de las naves estrella de MSC. Y lo mejor de todo, nos cuentan que estrenaremos el barco el 3 de noviembre coincidiendo con la primera edición de #TheBrandBoat. La verdad es que este tipo de cruceros lo tienen todo. Son verdaderos hoteles surcando el mar. 

Me llama la atención los acabados de los camarotes, instalaciones, la idea de que actúa Cirque du Soleil. El hecho de que el precio lo incluye todo, pensión completa, bebidas, seguro, tasas, y lo que hace este evento exclusivo: 15 horas de formación.

El crucero parte del puerto e Barcelona y hace escalas en Marsella y Génova, esencia mediterránea.

Precios, reservas, preguntas

Toda la información la puedes encontrar en la web #TheBrandBoat. Las reservas se aceptan hasta mediados de marzo 2020, son las condiciones de la oferta de precio especial de MSC Cruceros. Verás que hay tres opciones de precio según el tipo de camarote.

Y algo importante: las reservas deben formalizarse como muy tarde el 15 de marzo 2020. Ánimo! Te esperamos!

Edelman Trust 2020: Ética y Competencias son la clave de la Confianza

Como es costumbre por estas fechas, hace pocos días, Edelman publicó su informe anual de confianza, el barómetro Edelman Trust 2020. Y como es costumbre en este blog, resumo los puntos clave que afectan a marca personal, marca corporativa y las oportunidades que emergen del barómetro. 

Ver también: 

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este vídeo-resumen: 

Ficha técnica Edelman Trust 2020

Encuesta online realizada en 28 países. Más de 34.000 encuestados en total. Trabajo de campo realizado entre el 19 de octubre y el 18 de noviembre de 2019. 

Se ha diferenciado entre público general y público informado. Hay cierto sesgo hacia una mayor proporción de la Generación Z (18 a 24 años) con un total de 280 entrevistas. 

¿Para quién es relevante hoy la confianza?

  • Para los Consumidores y para la resiliencia al riesgo: Las empresas de confianza tienen compradores y defensores de los consumidores más fuertes
  • Para los Empleados y para el Mercado: La confianza impulsa las recomendaciones en el lugar de trabajo
  • Para los Reguladores, los Inversores y la cobertura mediática : Las empresas de confianza tienen mayor licencia para operar

Asoma una sensación creciente de inequidad

Se da la paradoja de que el público informado confía más que la población general, con una diferencia de 14 puntos. En el caso de España, por ejemplo, el público informado da un aprobado a la confianza general (59%), mientras que el general la suspende con 42%, con un “gap” de 17 puntos de diferencia. 

Esta inequidad se pone más de manifiesto en la confianza en ONG’s y empresas (70% público informado vs 55%). Y en gobierno y medios también existe distancia, donde el público informado deposita su confianza, mientras el público general desconfía claramente.

Inequidad Edelman Trust 2020

Fuente: Edelman Trust 2020

La confianza en el capitalismo, en entredicho

Un riesgo aparece en la confianza en el sistema. Por primera vez, el ratio de desconfianza hacia esta forma de organización supera a la confianza con 56%. 

La inequidad es un germen que provoca esa desconfianza contra un modo de vida que parece necesitar reinventarse. 

Capitalismo bajo la lupa

Fuente: Edelman Trust 2020

¿Estamos preparados para el futuro del trabajo?

Pues según Edelman Trust 2020, todo apunta a que no. Un 83% de encuestados manifiesta miedo a perder su trabajo debido a alguna de las siguientes razones: 

  • Mayor demanda “freelance” en un modelo Gig-Economy (economía bajo demanda) 61%
  • Recesión inminente 60%
  • Deficiente formación en habilidades 58%
  • Competidores extranjeros más baratos 55%
  • Inmigrantes que trabajan por menos 54%
  • Automatización 53%
  • Trabajos que se mudan a otros países 50%

Los encuestados también apuntan que el avance tecnológico les supera. Eso, a mi manera de ver, también deberíamos verlo como una oportunidad para aprender (no hay edad, sólo actitud) y vencer los miedos propios de algo tan inevitable y conveniente como la mejora y el avance de la tecnología. 

La fórmula de la confianza: Ética + competencias

Esta es la gran aportación de Edelman Trust 2020: ser competente no basta. Ser solo ético, tampoco. Con ética el estudio se refiere que elementos como sentido, propósito, valores verdaderos. Se refieren a la prioridad Personas – Planeta – Beneficios de la que hablé hace unas semanas en este blog en el post Liderazgo, vulnerabilidad y marca personal.

grafico ninguna institucion es etica y competente a la vez

Fuente: Edelman Trust 2020

Como se aprecia en el gráfico, no existe una sola institución que cumpla con ambas premisas: ética y competencias. Las ONG llevan la ética en su ADN, pero no logran ser suficientemente competentes como para resolver los problemas de este mundo. Por su lado, las empresas aprueban en competencias, pero su falta de valores y ética las pone en jaque. 

Tanto administraciones públicas como medios suspenden claramente al no alcanzar ninguna de las premisas generadoras de confianza. 

Los impulsores éticos son 3 veces más importantes para la confianza de la empresa que la competencia

Por si fuera poco, no es que la ética sea importante, sino que es tres veces más importante, al menos para las empresas. 

drivers eticos 3 veces mas importantes que competencias

Fuente: Edelman Trust 2020

Hazte una pregunta ¿crees que tu empresa, o la empresa en la que trabajas está poniendo la ética por delante?

Integridad, fiabilidad y propósito son el armamento ético que supone el 76% de preferencia para los encuestados sobre las propias competencias, con un 24%. 

Y que quede claro que aquí no se trata de que mañana la empresa decida que sus valores son la integridad y la fiabilidad y redacten un propósito. Se trata de un cambio cultural completo, algo que podría explicar muy bien Christian Fernández, Director de Personas y Cultura de Andorra Telecom. 

Empleados y clientes, los stakeholders prioritarios

Muchas empresas no cesan de repetir que se deben a sus clientes. Pero la realidad es que actúan movidos por los intereses de los accionistas. 

empleados y clientes primero

Fuente: Edelman Trust 2020

El gráfico muestra cómo las personas valoran por igual el respeto a dos stakeholders prioritarios: empleados y clientes. Por contra, accionistas y comunidades no deberían ser los responsables de las decisiones clave de las organizaciones. 

La colaboración público-privada, necesaria en el empleo

colaboración público privada necesario

Fuente: Edelman Trust

La colaboración entre empresas y administraciones se estima como muy necesaria para evitar una debacle en el empleo derivada de la gig-economy y la automatización. Sectores especialmente sensible serán los funcionarios públicos y las empresas. Pero se estima que soy las empresas las que deberán liderar la formación. 

Y cómo afecta el binomio ética-competencias a la marca personal

Como interpretación propia del estudio en clave de marca personal destaco los siguientes puntos: 

  • Gestionar nuestra marca es más importante que nunca, ya sea fuera o dentro de las organizaciones. Nuestros valores son reales, no diseñados, y puede ayudar a las instituciones (ONG’s, empresas, administraciones y medios) a humanizar sus mensajes y dar sentido a sus propósitos. 
  • El influencer interno o “emfluencer” transmite mejor los valores y propósito de la compañía que el influencer externo. Primero porque conoce esos valores y propósito mejor que nadie. Y segundo porque además conoce como nadie los atributos de las marcas de la organización. Eso es, para mí, un llamamiento de branding a todas las organizaciones que no hayan definido su “brand purpose” y elementos vitales como la Employer Value Proposition, la razón por la que los empleados y los externos deben confiar en esa marca. 
  • Los programas de employee advocacy deben poner por delante la comunicación de valores y propósito. Muchos consumidores se están preocupando por temas como si el producto a respetado la edad y equidad de los trabajadores, las condiciones de trabajo… 
  • El CEO debe ser la punta de lanza de la marca personal en el ámbito corporativo. El estudio deja manifiesto que el CEO de las organizaciones debe dar la cara más que nunca. Y por lo que veo en los programas de formación en personal branding, muchos directivos están ausentes cuando deberían ser los primeros participantes

Hay mucha más información en el resumen ejecutivo en PDF del Edelman Trust 2020

Stock Photos from Atstock Productions / Shutterstock

Información de interés

Curso universitario ONLINE de Personal Branding y RRSS

La Universitat de Vic ya tiene la matrícula abierta para el curso de especialización en Personal Branding y Redes Sociales. Es 100% online y equivale a 23 créditos UCTS, con un precio de 1.750 euros. 

La fecha de inicio es el 27 de febrero 2020 y finaliza el 31 de julio de 2020. 

Los creadores del contenido y profesores somos Helena Casas y yo. Aquí encontrarás la información para formalizar la matrícula, y aquí para obtener un 5% de descuento. Te esperamos!

Lo mejor de 2019 en Personal Branding

Este es mi último post del año, y toca hacer balance de lo mejor de 2019 en personal branding. Artículos, libros, eventos, vídeos, ideas…

2019 me ha parecido un año excelente, en que han emergido nuevos profesionales y se han consolidado nuevos formatos.

En cuanto a contenidos, ha sido tal la avalancha de falsos “expertos” en marca personal, que se ha hablado mucho de nuevo de las base de la marca personal y de su proceso de gestión, el personal branding. 

Separar el grano de la paja está siendo algo más complicado, ya que muchos ingenuos se dejan seducir por jóvenes “gurús” de 20 años que prometen ganar millones mientras lo cuentan en un vídeo pomposo en Instagram subidos al capó de un Ferrari. 

También la decisión de algunas redes sociales de eliminar los likes cambiará la forma en la que muchas personas “consumirán” las redes, dando más importancia al fondo que a la forma. 

Coincido con Neus Arqués en que el verbo del año ha sido “reinventarse”, lo cual coloca al Personal Branding en una posición muy ventajosa. 

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este vídeo resumen de un minuto:

Lo mejor de 2019 -a mi manera de verlo, claro- en Personal Branding

Ya será el cuatro año en que compilo estos contenidos. Como hice en el balance del año 2016, el de 2017 y el de 2018, y que se acabaron convirtiendo en los más leídos de la temporada. 

37 artículos de marca personal que no puedes dejar pasar por alto

Vaya por delante que el orden de los artículos es irrelevante.

1- No te des tanta importancia. Elena Arnaiz

Hay pocas formas tan exquisitas de hablar de la propuesta de valor a través de una reflexión tan dolorosa y necesaria como “no te des tanta importancia”. Tendemos a pensar que esto de la marca personal es hablar de nosotros, de nuestros títulos pomposos, nuestra experiencia. Elena da en el clavo; esto del personal branding es hablar de cómo le vas a mejorar la vida al que tienes delante. 

2- Cinco causas por las que no vendes. Francisco Alcaide

Paco es directo, incisivo: “La vida va de vender. Sabes que estás haciendo bien las cosas cuando estás vendiendo: o estás vendiendo o estás fallando”. En el post, repasa producto, branding, visibilidad, comunicación y networking como posibles razones que impiden que puedas vender lo que ofreces. Para ampliar cada uno de los cinco puntos, facilita enlaces de refuerzo.

3- ¿Le das suficiente importancia a tu talento? Paloma Grijota

A raíz de un viaje a Finlandia, Paloma descubrió que los finlandeses están muy orgullosos de sus paisajes y su país, pero no creen que esto importe a los de ahì afuera. Este es el detonante de un post que ahonda en la necesidad de creernos nuestro talento para proyectarlo de la mejor manera, evitando un síndrome de conformidad social como el derivado del experimento de Solomon Asch

4- Cómo facilitar la vida a la gente (y que te contraten o cuenten contigo). David Barreda

Como sabes si lees con frecuencia este blog, tengo debilidad por todo lo relacionado con la propuesta de valor. Y aquí, David la trata como todo lo que hace, con precisión, rigor y creatividad. Cierto, a muchos les cuesta identificar lo que llamo “la diferencia relevante”, y David propone encontrar la solución definiendo el tipo de trabajo que realizamos, los problemas que resolvemos y las alegrías que brindamos.

5- 20 ideas sobre comunicación a tener en cuenta en 2020. Cristina Aced

En esta compilación, Cristina trata temas relacionados con: comunicación interna, comunicación líquida, branded content, narrativas digitales, storytelling transmedia, marca personal, employee advocacy, influencers y big data / inteligencia artificial. También habla de la polarización en social media: o te quieren o te odian. En cada uno de los temas, Cristina nos facilita valiosos enlaces para saber más. 

6- Marca personal: lo que todavía te frena. Andrés Pérez Ortega

Buen post de Andrés que parte de una idea simple y algo hiriente: lo que frena el desarrollo de nuestra marca personal está dentro de nosotros. No hace falta buscarlo afuera. Y tiene razón, eso se resuelve con un DAFO en toda regla. Nos frena la comodidad, pensamos que eso del branding queda para las empresas, sufrimos miedo a destacar, también a cambiar. En definitiva, parece que hemos decidido no aumentar nuestras opciones, ni nuestra capacidad de elegir y, por lo tanto nuestra LIBERTAD.

7- Entornos de aprendizaje transformador. Transitar la madurescencia. Laura Rosillo

Laura continúa iluminando el camino de los profesionales sénior, poniéndolos en valor y dándoles líneas estratégicas y herramientas para combatir el edadismo. En este post, muy breve, la autora trata del tópico que afirma que con la edad disminuye la «inteligencia fluida» (la que nos ayuda a resolver nuevos problemas) y aumenta la llamada «inteligencia cristalizada» (la que hace referencia a nuestro dominio de una determinada materia).

8- ¿Para qué ser altamente efectivo? Pablo Adán

A raíz de la preparación de su nuevo libro “SOS, tengo un jefe tóxico” del que hablamos luego, Pablo se plantea un dilema interesante. Analiza los 7 principios de las personas altamente efectivas de Covey y los confronta con el líder altamente tóxico. No solo eso, sino que simula la lectura que hace un jefe tóxico de cada uno de los 7 principios de Covey, a su medida y en según esa mirada interior alterada.

9- Sin una comunidad de influencia real, tu Marca Personal no puede avanzar. Eva Collado

Cuánta razón tiene mi colega -y sin embargo amiga- Eva al destacar la importancia de la elección de nuestros compañeros de viaje. Ya lo dice el viejo proverbio africano: solos llegamos antes, acompañados llegamos más lejos. En este post, muy completo, la autora trata los errores que impiden crear una comunidad de influencia. También regala las claves una comunidad de influencia auténtica y real, y mucho más.

10- En defensa de la marca personal. Vladimir Estrada

Más que un post, es un ensayo, una especie de tesis doctoral. El profesor Estrada es la hemeroteca viva del personal branding, y quizás una de las personas con más memoria que he conocido. Tuve el placer de estar unas horas con él en Santiago (República Dominicana) y confirmar que se trata de alguien excepcional. Estos posts, publicados en Soymimarca, son la respuesta a un artículo de su compatriota cubano Amalio Rey.

11- Marca personal: ¿cómo potenciarla creando y gestionando comunidades en Twitter? Ylse Roa

Ylse no escribe mucho en su blog, pero cuando lo hace, deja marca. Este es un máster-post de lo mejor que he leído sobre la gestión de Twitter y sus ventajas para nuestra marca personal. Se trata de un recorrido que parte de lo personal para sumergirse en la comunidad virtual, en las claves de una gestión estratégica de Twitter. También trata lo no que no se debe hacer ahí, y además lo explica con infografías. 

12- Personal Branding World. Fran Segarra

Fran es una persona generosa. Si aún lo dudas, lee este post. El autor regala una herramienta para todas aquellas personas que, desde cualquier parte del mundo, quieran encontrar a un consultor en Personal Branding. O para aquellos “de la tribu” que quieran encontrar a un colega para un trabajo colaborativo. Para ello, qué mejor que crear un mapa que sitúa a todos los especialistas de España y LATAM.

13- La reinvención y la marca personal. Neus Arqués

Breve pero cargado de intensidad, este post de Neus ahonda en una idea genial: No tenemos que ser fieles a la persona que fuimos. No es necesario construir el museo de nuestra marca  personal. Nuestra marca evoluciona con nosotros y nosotros elegimos cómo. ¿No te parece una idea poderosa? Y creo que esto no va contra la coherencia. Cuando veo a un amigo tras 20 años, no espero ver a la misma persona.

14- Distrupción. Enrique Cejudo

Si esto fueran los Oscar, Enrique sería sin duda el actor revelación 2019. Como experto en orientación laboral, la asignatura de personal branding la pasó con matrícula de honor. En este post, el autor recuerda que algunas se obsesionan con ser originales, cuando lo que importa de verdad es ser útil. Disrupción sí, pero con sentido, con propuesta de valor, ofreciendo algo útil, no “distrupción”. 

15- Cómo explicar que quieres cambiar y mostrar tu potencial. Arancha Ruiz

A veces no se trata de miedo al cambio, sino puro desconocimiento del proceso. En este post, Arancha analiza las razones de la frustración de ciertos candidatos cuando no cumplen bien con las competencias, con la experiencia o con los valores que las empresas buscan. Y nos invita a probar con “otras casillas”, poniendo algunos ejemplos interesantes de personas conocidas que parecían encasilladas.

16- Ser una Actitud, Ser el Futuro. Iván Díaz

El alma de Grávita, Iván Díaz, ha logrado con su lenguaje fresco y lleno de valor el premio blogosfera al mejor blog para Branzai. En este post, el autor analiza actitudes, propósitos, y cómo una marca ha logrado que medio mundo recite “There is no planet B”, el tagline de Ecoalf. Las personas también podemos abanderar una idea poderosa y trasladarla a la sociedad para lograr un efecto contagio. 

17- Vulnerabilidad y Creatividad: Lo más personal de tu Marca. Cristina Mulero

Cuenta Brené Brown que “No hay creatividad sin vulnerabilidad”. Y a partir de esa idea, Cristina desarrolla un argumento por el que no podremos ofrecer eso que realmente nos hace únicos si no dejamos que aflore nuestra creatividad, y ello solo es posible, a través de la vulnerabilidad. No puedo estar más de acuerdo, la vulnerabilidad ya es la cualidad secreta del nuevo liderazgo

18- Employer Branding y Marca Personal: Una Unión Inseparable. Héctor Jiménez

Héctor suele tratar los temas de su blog de marca personal con la autoridad de la experiencia. En este artículo, ha unido dos ideas que nunca deben considerarse separadas: employer branding como estrategia de fidelización de capital humano, y marca personal. Las organizaciones necesitan a las personas para dar sentido a los valores corporativos y a la conexión con los mercados. 

19- Cuida la salud de tu marca. Paula Fernández-Ochoa

Diría que 2019 ha consolidado a Paula como una de las mayores expertas en Marketing Jurídico y Marca Personal en entornos de alta competición. En el fondo una carrera profesional es una carrera de fondo, que contempla victorias por etapas pero también momentos bajos. En el artículo, Paula dibuja el estrés laboral como uno de los grandes obstáculos a saltar en el desarrollo de una marca personal.

20- El síndrome del impostor. Xavi Roca

Tras hablar Solomon Asch y su experimento sobre la conformidad social, Xavi Roca nos recuerda un síndrome paralelo, también tratado por Paloma Grijota en su post mencionado aquí: el miedo a no estar a la altura, a no estar preparados, a no ser lo suficientemente buenos. A tener la sensación de ser un fraude, un impostor. Xavi refiere a la experta Valerie Young para ofrecer las recetas que ayudar a superar el síndrome.

21- ¿Cómo afecta el social cooling a tu marca personal? Ilana Berenholc

A raíz de del testimonio de Mark Zuckerberg ante el Senado de los Estados Unidos sobre el caso Cambridge Analytica, Ilana desarrolla la idea del social cooling. Trata de que al sentir que están siendo observados, las personas cambian su comportamiento. El nuevo sistema de crédito social en China punturará a los buenos ciudadanos. Estamos viviendo un “Black mirror” real, y la autora nos explica cómo afecta eso a nuestra marca.

22- Principios de una marca personal exitosa. Oscar Del Santo

Oscar fue uno de mis maestros cuando empezaba con esto de la marca personal. Y este post, sintético pero directo, demuestra que no me equivoco. Define 4 principios de éxito de una marca: Parte de configurar una imagen atractiva y atrayente. Sigue con establecer la credibilidad, con generar entusiasmo en torno uno mismo y a sus proyectos y ganar contactos estratégicos (o practicar el networking). 

23- Cómo surfear en la desaceleración económica, la transformación digital y seguir en la ola. Marta Mouliaá

Este año he tenido el honor de conocer personalmente a Marta, y te aseguro que es la profesional más generosa de la red. Especialmente para quienes andan buscando trabajo. En este artículo, la autora responde a la cuestión de ¿cómo están respondiendo en España las Administraciones, organizaciones y las personas que formamos parte del ecosistema económico y social a este cambio de Era?

24- La mala huella de una marca personal y sus peligros. Cláudio Inácio

Reconozco que este post de Cláudio me hizo pensar en la humanidad y su posible extinción. Empieza con un relato personal (la verdad, magnífico y emocionante) para concluir que no podemos decir lo que nos venga en gana. Y el autor nos regala un consejo impagable: Si lo que vas a decir no es cierto, ni bueno e incluso no es de utilidad, ¿para qué vas a decirlo? Un post breve pero incisivo, vitaminas para el alma.

25- Tu propósito, tu felicidad. Alicia Linares

La actividad de Alicia en Monday Happy Monday no le dado tregua, y solo ha publicado un post en su blog este 2019. Uno, pero con suficiente valor y carga intelectual. Para empezar, nos pregunta: ¿por qué no ir en busca de la ansiada felicidad si sabemos cómo ir hacia ella? Y aun más ¿Te imaginas ser capaz de dar con aquello que te dé ese bienestar interior? ¿Con ese rumbo, ese propósito? ¿Con ese gran por qué?

26- ¿Quieres subir a la cima de tu marca personal? Jordi Collell 

En este post, publicado en LinkedIn, Jordi parte de la idea de que nuestra vida puede parecernos una insignificancia, pero es única, nadie la ha vivido por nosotros, ni lo hará, y eso es lo que crea nuestra grandeza…  y nuestra miseria. El autor define los momentos de una vida que configuran nuestro ADN, el que nos lleva a la cima de nuestra marca, y para ello recrea algunos momentos de su carrera.

27- 10 conceptos que harán la diferencia para tu marca personal. Nancy Vázquez

Nancy, desde el blog de Soymimarca, crea un recorrido de 10 etapas para ayudarnos a diferenciarnos: Comunicación, autenticidad, proceso, gestión, humanización, “uniqueness”, identidad, relaciones, conexión e integración. Cada uno de los procesos va acompañado de un insight potente. Nancy, al igual que Jordi, nos recuerda que cada caso de gestión de Marca Personal es único, y requiere de esfuerzos diferentes. 

28- 15 frases de Disney que te ayudarán a definir tu Marca Personal. Nilton Navarro

Debo decir que solo Nilton podría escribir este artículo. Es uno de los mejores curadores de contenidos de la red. 2019 ha visto nacer su blog, algo que muchos esperábamos. Este artículo es una pausa en el camino, un vergel en el desierto. A Nilton le gusta hacer las cosas fáciles y utilizar anzuelos reconocibles, y Disney da mucho de sí: “No dejes que nadie defina tus límites. El único límite es tu alma” (Ratatouille).

29- Hablar a cámara: 5 trucos que he aprendido en televisión. Alicia Ro

Alicia escribe poco en su blog, y cuando lo hace es porque está segura de aportar mucho valor. En nuestra fase de comunicación de marca personal, que levante la mano quien no crea que puede aprender mucho de esta mujer en sus consejos ante una cámara. Sonreír, hablar un lenguaje sencillo, usar frases cortas y simples, ser breve y aguantar la mirada son estas claves para comunicar. 

30- Contra el despilfarro en digital. Joan Clotet

El humanista digital Joan Clotet es uno de los mayores expertos en personal branding. Cada post de su blog es una ventana abierta a nuevas oportunidades. En este artículo, basado en un escrito de 1962, Joan comparte joyas como “el trabajo es un estado, no un lugar”, “el tiempo y la atención son dinero”, “ocúpate de no ocupar”, “deja una buena impresión dejando de imprimir“, “no seas diógenes digital” o “nadie es tan bueno como todos juntos”.

31- Primer paso en la Marca Personal: el Propósito. Carola Morató

Carola nos propone que para conocer la marca que dejamos necesitamos antes poner foco y conocer nuestro Propósito. Y la cuestión aquí es cómo definir ese propósito, esa razón de ser, ese ikigai. Decía Xavi Roca en uno de sus post en Soymimarca que hay personas que no encuentran ese propósito hasta edades avanzadas, o incluso nunca. Como decía Simon Sinek en su TEDx “Círculo de oro”, ¿por qué te levantas cada mañana?

32- En selección de personas, primero la bondad y después el talento: 10 medidas de atracción de trabajadores. Alfonso Alcántara

Pues ya iba siendo hora que alguien lo dijera: Primero bondad, y luego talento. Gran post de los pocos que nos regala cada año @yoriento, alias de Alfonso Alcántara. Muy útil para esas empresas que no logran enamorar a su gente y atraer a nuevos candidatos. La primera medida que propone es “definir y medir la felicidad en la empresa”, cosa que aunque parezca lógica, pocos hacen. 

33- Cuando la queja te hunde (profesionalmente). Meme Romero

Meme redacta una biografía perfecta del “hommo quejicus” muy abundante en el entorno laboral. Responde a un perfil: más de 40 años, despedido de una empresa, y centra sus conversaciones en las quejas, las excusas, arrepentimientos y otra serie de desgracias que justifican la injusticia de su posición como desempleado. Y la autora nos ofrece varias estrategias para pasar de la queja a la creación de valor. 

34- Dibujando ideas, herramientas para el aprendizaje, predicciones del futuro del trabajo. Ricard Lloria

A veces me cuesta detectar a locos como yo que disfrutan haciendo recopilaciones interminables. Ricard es uno de ellos, gran curador de contenidos y aportador de valor. Esta serie de posts ofrece una cantidad ingente de recursos para el aprendizaje, en un esfuerzo realmente considerable en cuanto a estructura y orden de cada materia. Podríamos decir que el que hoy no quiere aprender es porque no quiere. 

35- ¿Qué estrategias de Marca Personal puedes aplicar? Mireya Trias

Mireya es otra alma generosa del personal branding. Cada uno de sus post va acompañado del correspondiente podcast y también vídeo. En este post la autora recomienda un conjunto de estrategias para gestionar nuestra marca personal. Conocernos, contar nuestra historia, marcar objetivos, identificar a nuestro público objetivo, difundir nuestro mensaje y personalizar todo lo que podamos para dejar una huella única.

36- Marca Personal con Liderazgo Digital. Ronald Durán

Ronald es uno de nuestros expertos digitales del que tenemos mucho que aprender. En este post, además, el autor nos obsequia una infografía espectacular y práctica que resume lo que es una marca digital y cómo deberíamos gestionar el liderazgo en entornos digitales. El artículo trata cuatro fases para lograrlo: liderar con digitalización, hiper-colaboración, identificar talentos y E-Learning digital. 

37- Cuatro claves para simplificar tu comunicación. Àngels Antón

Como buena periodista, a Àngels le preocupa especialmente el área de comunicación de nuestra marca personal. Y en este post, detalla cuatro aspectos clave a considerar para mejorar nuestra forma de relacionarnos. Evitar tecnicismos, descartar términos abstractos, utilizar símiles y metáforas para simplificar y evitar explicarlo absolutamente todo. No puedo estar más de acuerdo. Y si no quieres leerlo, míralo en vídeo. 

12 libros recomendados

Por orden de fecha de publicación

1- Monetízate. Andrés Pérez Ortega. Alienta, enero 2019monetizate libro de andres perez ortega

Este fue el primer lanzamiento año. Y con este van cinco, que convierten a Andrés en el mayor autor editorial de marca personal. Comparto la reseña de Alberto Martínez en Amazon: “Es un placer leer a Andrés, muy claro, muy directo, muy al grano y te lleva a la acción inmediata, me ha ayudado mucho sobretodo a hacer más fuerte la mentalidad de profesional que ofrece sus servicios actual vs la mentalidad de empleado que tenía en el pasado, lo recomiendo para todo aquel que quiera una guía eficaz para rentabilizar tu experiencia vital.”

2- El mundo cambia, ¿y tú?. Eva Collado Durán. Alienta, marzo 2019 El mundo cambia, ¿y tú? Eva Collado

Eva presentó a lo grande su segundo libro tras “Marca eres tú” (Rasche, 2015). Me adhiero a la reseña del gran Víctor Candel: “Mucho se habla hoy día de digitalización y de transformación digital poniendo exclusivamente el foco en la automatización de procesos, adquisición de tecnología o herramientas, y obviando lo verdaderamente importante, que se trata de un proceso de gestión del cambio de las personas. 

El libro de Eva ayuda al lector a conocer cuáles son los cambios que se han producido en los últimos años en el mercado laboral y las empresas, cómo gestionar y afrontar como profesional ese cambio, y a saber identificar cuáles son las competencias que se requieren hoy día de un profesional para poder desarrollarlas. Un libro práctico, de fácil lectura y lenguaje cercano que estoy seguro se convertirá en un nuevo bestseller de Alienta.”

3- Y tú, ¿qué marca eres?: 20 claves para gestionar tu reputación personal. Neus Arqués. Alienta, abril 2019 Y tú ¿qué marca eres? Neus Arqués

Una edición revisada y ampliada del original de Neus de 2005, que la convierten en la primera autora en publicar sobre marca personal en castellano. Suscribo la reseña de Andrés Pérez Ortega: 

“Neus abrió un camino que otros simplemente seguimos. Hace quince años asociar marca y persona te convertía en una especie de Doctor Maligno que pretendía cosificar a los humanos. Pero Neus consiguió justo lo contrario, personalizar a las marcas.

Hoy, su libro Y tú, ¿qué marca eres? sigue siendo una referencia y no ha perdido ni un ápice de valor para los que nos dedicamos a esto. Eso es lo que ocurre cuando extraes la esencia y no te quedas en la superficie.”

4- Las 12 únicas maneras de captar clientes. Mónica Mendoza. Alienta, abril 2019 Las 12 unicas maneras de captar clientes by Monica Mendoza

El tercer libro de Mónica habla de lo que ella domina como nadie: ventas, inteligencia emocional, motivación. Comparto la reseña del locutor Javier Cárdenas: 

“Los consejos comerciales de Mónica son fácilmente aplicables en la vida diaria, y nos ayudan a analizar y sacar partido del mercado de ventas que nos rodea y que, en ocasiones, tiene truco. Cuenta con todas las habilidades comerciales y comunicativas que la convierten en un auténtico referente de marketing y ventas”. 

5- Mundo de Valientes. Ami Bondia. Círculo rojo, abril 2019 Mundo de Valientes by Ami Bondia

Segundo libro de Ami tras “Un café con Chan” (Círculo Rojo, agosto 2015). El autor Miguel Ángel García Morcillo resume así la reseña de “Mundo de Valientes”:

“Conocer a Ami Bondía es una oportunidad para todas aquellas personas que han perdido la esperanza de realizar sus sueños. Este libro es un ejemplo de vivencias y experiencias sobre la vida, los fracasos, el éxito, pero sobre todo de la belleza del ser humano. «Mundo de valientes» te enseña de lo que puedes ser capaz porque te ofrece todas las herramientas para lograr tus objetivos en esta era digital a través de la marca personal, la inteligencia emocional, la actitud positiva y una gran comunicación. Gracias Ami. Lo recomiendo.”

6- SOS. Tengo un Jefe Tóxico. Pablo Adán Micó. RC Libros, junio 2019 SOS tengo un jefe toxico by Pablo Adan

Pablo, autor de “El Reto” y muchos otros libros, quiso recoger sus experiencias en organizaciones, y especialmente identificar ese estilo de liderazgo que tanto abunda: el del jefe tóxico. 

Todos los que hemos vivido con jefes (o socios) tóxicos siempre hemos querido explicarlo… y nos ha faltado valor. Pablo lo ha estudiado a fondo, se ha documentado como siempre hace, e incluso ha puesto en marcha una pequeña investigación online para recabar más datos sobre este espécimen que tanto abunda (un 50% de todos los jefes son tóxicos) y tanto erosiona el liderazgo empresarial.

7- Estoy listo. Raquel Gómez. Conecta, agosto 2019 estoy listo by raquel gomez

Desde Colombia, segundo libro de Raquel tras “Cómo vender su Marca Personal”. La verdad es que he disfrutado con su lectura, muy sencilla a la hora de identificar los problemas que nos frenan y aportar las soluciones. Recojo la reseña de Juan David Aristizabal: 

«La diferencia entre las personas que brillan y sobresalen a las que simplemente se dedican a sobrevivir en su lugar de trabajo está en que las primeras son personas que hacen que las cosas pasen, están listas porque se preparan. ¡Estoy listo! es un libro recomendado para todos aquellos que quieren encontrar respuestas para su reinvención profesional y convertir cada acto de su vida en un acto de artistas, sea cual sea su labor y oficio».

8- Ahora o nunca. Arancha Ruiz. Conecta, octubre 2019 ahora o nunca by arancha ruiz

El tercer libro de Arancha aborda los miedos. Así parece uno más. Pero cuenta nuestros frenos a través de historias, casi diría casos prácticos. Y eso lo hace más interesante. Además, a Arancha le gusta poner a prueba al lector con ejercicios, y son buenos. Leo la reseña de Ari Belver:

“Me ha encantado leerlo. Explica de una manera muy fácil y clara cuales son los frenos que nos limitan y que palancas podemos usar para actuar y pedir. Las historias te atrapan. Te ves muy reconocido en alguna de ellas. No te deja indiferente.”

9- Hipolina Quitamiedos. Natalia Gómez del Pozuelo. Empresa Activa, octubre 2019 hipolina quitamiedos by natalia gomez del pozuelo

Debo confesar que Natalia es una de mis escritoras favoritas. Esta vez ha probado un formato nuevo: es un cómic y es un ensayo. Se pueden consumir a la vez, o primero un formato y al acabar el otro. También trata sobre miedos. Coincido con la reseña de Bruno Ruiz-Nicoli:

“Trabajé durante años en una multinacional y me he visto identificado más de una vez en los episodios de los que habla el libro. Porque ¿quién no ha metido la pata alguna vez en un proyecto o en una presentación a un cliente? El libro ilustra y desmonta esos procesos, las reacciones y los juicios, y proporciona herramientas para gestionarlos.”

10- Los cuatro escalones. Jordi Collell. Profit, noviembre 2019 los cuatro escalones by jordi collell

El segundo libro de Jordi arranca con un mantra: cada viaje comienza subiendo un primer escalón. Jordi desarrolla el proceso de gestión de una marca personal a través de la historia de Martín.

Martín quiere presentarse para alcalde, pero debido a su ausencia en el pueblo durante una larga temporada, es un perfecto desconocido. Eso convierte el relato en una reinvención profesional en toda regla. 

11- Cuarto y mitad de contactos. Juan Martínez de Salinas. Rasche, noviembre 2019 cuarto y mitad de contactos by juan martinez

Aún no había acabado de presentar su primer libro “Ejercita tu talento”, Juan tuvo que afrontar el lanzamiento de esta obra dedicada 100% al networking. 

Coincido con Elena en su valoración: “Frecuentemente, escuchamos que gran parte de un buen acceso al mercado laboral es la gestión de nuestra red de contactos. Pero no sabemos exactamente cómo iniciar la gestión, con quién contactar, qué mensaje transmitir y cómo estructurar el mismo. 

Juan Martínez de Salinas nos explica muy detalladamente cómo iniciar , planificar, estructurar y organizar la gestión de nuestra red de contactos. Que mensaje y cómo decirlo. Una guía imprescindible, muy bien estructurada. Para comprar, leer y tener en casa, sin duda.”

12- Sueña como Luther King, habla como Obama, manda sin mandar y sé tú mismo. Luis Bassat. Plataforma Editorial, enero 2020 sueña como luther king by luis bassat

A los publicistas siempre nos gusta desafiar la lógica, y de aquí a que mi antiguo jefe, Luis Bassat, haya creado un título tan largo como potente y evocador. Ha sido la sorpresa de las fiestas de Navidad recibir un paquete anónimo en la oficina, abrirlo y descubrir esta pequeña obra de arte de uno de los grandes de la comunicación. 

El libro contiene un epílogo generoso (unas 60 páginas) e impresionante, de Vicenç Villatoro, una pequeña joya que complementa una obra -para mí- de marca personal (aunque el autor no la mencione). Y además hay otras sorpresas, como los muchos testimonios de profesionales a los que Luis “mandó sin mandar”. 

3 ebooks recomendados

1- Workbook de Personal Branding. Cláudio Inácio y Andrés Pérez Ortega workbook personal branding by claudio inacio y andres perez ortega

No se trata de un manual teórico, es un manual de ejercicios donde los creadores de Street Personal Branding han volcado sus conocimientos de una manera práctica para que quién lea el workbook pueda pasar a la acción sin más. 

Aunque tiene un coste simbólico, la inversión es rentable, ya que los ejercicios llevan directamente a la ejecución de un plan operativo de gestión de la marca personal. 

2- Employee Advocacy: Los embajadores de marca de la casa. Guillem Recolons Employee Advocacy by Guillem Recolons

Este ebook, en descarga gratuita, es útil para las empresas que deseen encontrar nuevas formas de fidelizar su talento, atraer al nuevo, y mejorar de forma clara el alcance y engagement de su comunicación corporativa. 

Recoge cinco artículos publicados por mí en el blog de Integra Personal Branding, y compilados en una edición prologada por Nancy Vázquez que se puede descargar por suscripción a mi blog en este enlace

3- Nueve: Deja fluir tu talento. Soymimarca, varios autores nueve, deja fluir tu talento by soymimarca

Soymimarca publica ya su noveno ebook recopilatorio con los posts destacados del año. En esta ocasión, el prólogo es de Elena Arnaiz, y participan Vladimir Estrada, Fran Segarra, Pablo Adán, Guillem Recolons, Nancy Vázquez, Paula Fernández-Ochoa, Eva Collado y María A. Sánchez

Se obtiene en descarga gratuita por suscripción al blog Soymimarca en este enlace. Por cierto, desde Soymimarca estamos preguntando si te parece buena idea que la edición de los 10 años, la de 2020, sea impresa. ¿te importa responder esta breve encuesta?

El despegue del vídeo en directo

Como ya avanzaba en años anteriores, el vídeo se impone. Y el despegue del vídeo en directo es imbatible. Si hace un tiempo Alex López se adelantó a todo el mundo con sus directos vía Periscope/Twitter los domingos por la tarde, ahora encontramos muchos que se han animado con el formato. 

La Doctora Natalia Wiechowski en sus directos en Linkedin

Natalia WiechowskiHe seguido con mucho interés a esta socióloga polaca afincada en Alemania, que nos regala unos directos breves pero de gran valor en Linkedin. Os recomiendo seguirla para que así esta red os avise cada vez que sale en directo. 

Su especialidad: personal branding, dirigido especialmente a coaches y consultores, y con consejos muy particulares y de gran valor. Emite en un inglés fluido y muy fácil de entender, y contesta todos los comentarios y preguntas que se le pueden formular a través del chat. Un descubrimiento. Congratulations, Natalia!

Dos eventos que ya son un clásico en Personal Branding

PBEX, Personal Branding Experience 2019

Daniela Viek es la creadora de este congreso de personal branding. Inicialmente en portugués, en la edición 2018 se trasladó a México. Y este 2019 se ha desdoblado, realizando eventos no simultáneos en Brasil (presencial) y México (online). 

Este año tuve el honor de participar junto a Alan Urbina, Nancy Vázquez, Daniela Viek, Gaby Alviso, Gustavo Nolasco, Esteban Villagómez, Xiomara Zetina, Mayte Calva y Leo Larrea. Al tratarse de un evento privado de pago, no tenemos enlaces disponibles de las intervenciones. 

Personal Branding Lab Day 2019: Impulsando tu marca personal

El 14 de diciembre llegó la 5ª edición del congreso, con participación de cerca de 60 personas entre ponencias, mesas redondas y vídeos de formato corto. Conducido magistralmente por Alicia Ro y Nilton Navarro. Movido en redes de forma impecable por Francis García Cedeño, Javi Layunta, Heidi Mora y Cristina Ballester

Esta vez, el centro de operaciones fue la nueva oficina de Infojobs en Barcelona. Fue una jornada memorable, en la que se estrenó el formato de mesa redonda, muy interesante para conocer a fondo distintos puntos de vista sobre un tema. 

Aquí tenemos el cuadro de participantes: 

Participantes Personal Branding Lab Day 2019

Y aquí el vídeo que recoge las ponencias y mesas redondas: 

Y además no olvides revisar el canal YouTube de Personal Branding Lab Day para ver los 30 vídeos breves que añaden muchísimo valor al congreso. 

Todas las intervenciones, una por una:

  1. Africa Lucena compara a Marie Kondo (la magia del orden) con la marca personal
  2. Alan Urbina trató la importancia de las habilidades blandas en la marca personal
  3. Alex Durán habló de las razones que justifican la aversión hacia la marca personal
  4. Alex López nos habló de los cinco puntos principales para prospectar y vender en Linkedin
  5. Alicia Linares nos habló de liderazgo y marca personal
  6. Alfonso Alcántara trató la forma de motivar a los profesionales de una organización
  7. Alfredo Vela trató sobre 10 transformaciones que todo profesional debería acometer
  8. Almudena Lobato tituló su intervención «Tu marca personal habla de ti»
  9. Amalia López Acera hablo de la marca personal para los profesionales de administraciones públicas
  10. Ami Bondía nos invitó a vivir con valentía en la era digital
  11. Andrés Pérez Ortega trató la marca personal como herramienta de marketing
  12. Àngels Antón habló de 3 trucos para adaptar tu marca personal a los nuevos retos del S. XXI
  13. Arancha Ruiz nos animó a impulsar nuestra marca, ¡ahora o nunca!
  14. Carola Morató habló de que trabajar marca personal en la empresa no solo beneficia al empleado
  15. Cláudio Inácio nos habló de cómo un blog puede ayudarnos a impulsar nuestra marca
  16. Daniela Viek nos habló de cómo tener una marca personal sólida en un mundo líquido
  17. David Barreda trató un tema novedoso: Personal Branding sostenible (con la persona)
  18. Enrique Cejudo nos cuenta una historia muy personal sobre Valverde del Camino y el tío Chechu
  19. Fran Segarra trató la forma de trabajar la introspección en una estrategia de marca personal
  20. Gabriel Patrizzi afirmó que una marca personal confiable debe ser generadora de contenido propio
  21. Héctor Jiménez habló de la necesidad de trabajar en conjunto para elevar el nivel de profesionalismo
  22. Helena Casas nos habló del experimento de Solomon Asch sobre la conformidad social
  23. Ilana Berenholc nos explicó cómo gestionar nuestra imagen profesional 4.0
  24. Jane del Tronco desveló la forma de dar feedback para ser líder
  25. Javier Zamora habló de cómo los profesionales de fuera del ámbito del deporte gestionan su marca
  26. Johnny Durán habló de 5 claves para potenciar nuestra marca personal de forma holística
  27. Jordi Collell nos habló de su nuevo libro de marca personal, «Los cuatro escalones»
  28. Juan Martínez trató de cómo impulsar nuestra marca mientras se está en búsqueda de empleo
  29. Laura Chica nos habló del equilibrio entre lo que somos y lo que hacemos
  30. Laura Ferrera trata 10 preguntas que te ayudarán a potenciar tu marca personal
  31. Mar Castro trató la NETiqueta, presencia, autenticidad y coherencia en la red
  32. Mario López Guerrero nos habló de la idea de saltar para lograr visibilidad y convertirla en relaciones
  33. Meme Romero nos habló de los mitos más extendidos sobre marca personal
  34. MESA REDONDA 1: Joan Clotet, Elena Arnaiz, Eva Collado, Cèlia Hil y Guillem Recolons: Impulsa tu marca para que los robots no te dominen
  35. MESA REDONDA 2: Cristina Mulero, Guzmán Martínez, María A. Sánchez, Fabián González: Marca personal vs Marketing digital
  36. Mireya Trias responde a ¿sabes posicionar tu marca personal de forma adecuada?
  37. Mónica Mendoza trató cómo vender nuestra marca personal
  38. Nancy Vázquez nos habló de aumentar el valor de nuestra marca personal
  39. Neus Arqués desarrolló su charla alrededor de la marca de las personas creativas
  40. Pablo Adán nos recomienda mantener un espíritu crítico con el positivismo
  41. Paula Fernández-Ochoa trató su tema estrella: cómo cuidar la salud de nuestra marca
  42. Raquel Gómez se preguntaba: Cuándo un profesional puede decir ¡Estoy listo!
  43. Raquel Roca nos habló de por qué y para qué de la generación de nuestro personal branding
  44. Rocío Ames trató de la importancia del networking
  45. Ronald Durán nos pregunta cómo queremos que nos recuerden y por qué
  46. Rubén Montesinos nos habló de la necesidad de ser buenos… y parecerlo
  47. Silvia Saucedo trató 3 acciones a evitar para impulsar la marca personal
  48. Vladimir Estrada estaba sin voz, nos compartió un PPT «Pues sí, somos marcas» 
  49. Xavi Roca tituló su charla con el nombre de su libro: Desmárcate
  50. Ylse Roa nos habló de oportunidades para ser visibles, reconocidos y elegidos

Los 14 post más leídos en guillemrecolons.com 2019

Entre los 52 post que publico cada año, estos representan (prescindiendo de Google Analytics) lo mejor de 2019 en Personal Branding en mi casa digital. Feliz lectura!

  1. Las marcas, cada vez más personales
  2. Por qué la combinación de Employee Advocacy y Social Selling es imbatible para la empresa
  3. Cómo conseguir una marca personal invisible
  4. #ExecutiveBranding Tres tipos de directivos según su visibilidad
  5. 10 ideas que merecen ser compartidas (y en vídeo, mejor)
  6. ¿Qué mueve la conformidad social? (el experimento de Asch)
  7. Tu identidad digital no se crea, se refleja
  8. Hola Empresa ¿sabías que tu gente es tu marca?
  9. El relato personal: ¿hasta dónde debo exponerme en las redes sociales?
  10. 18 libros para gestionar eficazmente tu marca personal
  11. Pero bueno, ¿qué está pasando en España con los séniors?
  12. ¿Se acerca una recesión? es el mejor momento para dejar de ser una marca blanca
  13. Personal Branding y Linkedin: hechos el uno para el otro
  14. Tendencias 2020 en Personal Branding

Espero que este artículo: “Lo mejor de 2019 en personal branding” te haya sido útil. Si crees que me he dejado algún artículo o información importante en esta materia, te ruego me lo comentes en la sección de contacto. 

Te espero la próxima semana con el post “Lo peor de 2019 en personal branding».

El impulso de la conciencia social y la marca personal

Hace una semana apuntaba en el artículo Tendencias 2020 en Personal Branding  siete de las que para mí serán las tendencias más relevantes para 2020. 

Y me he propuesto desarrollar cada una de estas tendencias durante 7 semanas, empezando por una de las que más creo que puede cambiar las cosas: el impulso de la conciencia social.

Como apunte introductorio, la consciencia con «s» es la capacidad del ser humano para percibir la realidad y reconocerse en ella, mientras que la conciencia es el conocimiento moral de lo que está bien y lo que está mal.

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este vídeo-resumen de un minuto:

La gran amenaza de un mundo sin conciencia: 

Cuando se cumplen 30 años de la caída del muro de Berlín, hoy hay líderes mundiales que propugnan la creación de otros muros. Eso lo conocemos como involución

Pero la amenaza no solo viene de la política. Algunas empresas, y sus líderes, han contribuido a esa amenaza a través de discriminación, falta de confidencialidad, falta de compromiso, control social… Algunos ejemplos:

  • La estadounidense centenaria Wells Fargo traicionó la confianza de de su público creando millones de cuentas falsas a nombre de sus clientes para multiplicar sus ganancias.
  • Dieselgate. Aunque el problema ya se ha resuelto, Volkswagen mintió durante años sobre el impacto ambiental real de sus automóviles diesel.
  • Explotación de personas: Algunos activistas de la República Democrática del Congo han denunciado la actividad de milicias armadas y condiciones de esclavitud en los trabajadores de las minas. Minas cuyo producto son componentes para procesadores de ordenadores. Nintendo es una de las empresas compradoras.  

El mundo necesita más que nunca un fuerte liderazgo ético

La Humanidad está amenazada. La Gran Barrera de Coral está en peligro de ser destruida. Perdemos una hectárea de bosque tropical cada dos segundos. El mal uso de la tecnología puede acabar con la seguridad. Grandes potencias se están volviendo al rearme nuclear. La desigualdad social debida a un mal reparto de la riqueza está polarizando a la sociedad. 

Estos son los grandes retos de los grandes líderes, incluir la conciencia social en sus programas. Y no hablamos solo de los líderes políticos, sino de los grandes empresarios que tienen en su mano cambiar la forma de producir. Y también de los grandes grupos mediáticos que pueden aplicar la ética en su forma de explicar lo que acontece. 

Los líderes cuyo propósito incluya la conciencia social destacarán 

Y no solo destacarán, sino que llevarán a la organización y a sus marcas la aplicación de ese propósito. Necesitamos a más líderes como el responsable de la empresa láctea La Fageda, Cristóbal Colón Palasí, que ha creado un ecosistema empresarial de éxito partiendo de personas discapacitadas psíquicas. 

“Nosotros no estamos aquí para hacer yogures, sino para que nuestros trabajadores tengan una vida más digna”. Cristóbal Colón Palasí

No te pierdas su historia:

Tenemos por costumbre adorar a los empresarios que más beneficios económicos generan, pero olvidamos a los que apuestan a que nuestro planeta sea un lugar mejor. La Fundación Melinda & Bill Gates ha contribuido a erradicar la temible polio en muchos países subdesarrollados. El dinero no mejora el mundo, las iniciativas para invertirlo en mejoras sociales sí. 

Los nuevos líderes serán aquellos que empaticen con los refugiados, con el calentamiento global, con la injusticia social, los que apliquen la conciencia social

Los profesionales quieren trabajar en algo significativo, con un propósito más allá del beneficio

Y no todo se reduce a los grandes líderes. Cada uno de nosotros puede contribuir a una mayor conciencia social. Los nuevos empleados, millennials y centennials, quieren desarrollar sus carreras en empresas y proyectos con significado, con propósito. 

El nuevo employer branding debe evolucionar. Ya no se trata de mejorar únicamente las condiciones del trabajador, también del entorno en que vivimos todos. 

Conciencia social y marca personal

La propuesta de valor muestra un camino para proyectar nuestra marca personal, a través de un beneficio a un cliente y una forma diferente de plantearlo. Pero en los años venideros, esta propuesta no será el único factor clave por el que seremos elegidos o dejaremos un legado. 

Adoptar la conciencia social en nuestra gestión de marca personal no es solo un factor de diferenciación, es también un compromiso con lo que nos rodea. 

Cada cual a su manera puede aportar valor y conciencia, y lograr así una satisfacción interior y una proyección que nos haga mejores como personas. 

Novedades editoriales: Hipolina quitamiedos

Hipolina Quitamiedos en guillemrecolons.comYa tengo en mis manos Hipolina Quitamiendos, un delicioso cómic escrito por mi amiga Natalia Gómez del Pozuelo, ilustrado por Evaduna y publicado por Empresa Activa (2019). 

Natalia está “on fire” publicando libros fáciles de leer, que nos ayudan en áreas como hablar en público (Libérate del miedo a hablar en público), gestionar Internet y las redes sociales (Por dónde empiezo 2.0 y Twitter para torpes), gestionar el liderazgo como padres o como jefes (Buen padre, mejor jefe). También nos alegra muchas tardes de domingo con sus novelas cortas pero directas como El código del garbanzo y Dos de tres

Hipolina es un bot, un asistente virtual con la misión de ayudarnos cuando estamos fuera de control. Nos ayuda a enfrentarnos a nuestros miedos. Es divertida la forma de “consumir el cómic”. Puedes leer el cómic y luego el ensayo, o al revés. Una maravilla. 

Personal Branding Experiencie México 2019

Esta semana ha tenido lugar el PBEX México, la segunda edición mexicana del congreso creado hace cuatro años por Daniela Viek en Brasil y para el mundo. El año pasado fue presencial, en Puebla, y este año mis socios de Integra Personal Branding lo han desarrollado 100% online, de acuerdo con los nuevos tiempos. Tuve el honor de dar una pequeña charla sobre propuesta de valor junto a excelentes profesionales como Nancy Vázquez, Alan Urbina, Daniela Viek, Gaby Alviso, Mayte Calva, Xiomara Zetina, Esteban Villagómez, Leo Larrea y Gustavo Nolasco. 

TEDxEixample tiene algo que contar (y es importante)

Dos noticias:

La primera es que el 21 de noviembre 2019 tuvo lugar en las instalaciones de Aticco Verdaguer el tercer #TEDxEixampleSalon de 2019. Esta vez, hubo dos grandes protagonistas, dos ponentes que dieron el contrapunto a la tecnología y la humanidad: Alfred Batet speaker y experto en Internet de las Cosas. Ingeniero Telemático por la UPC, ingeniero de Telecomunicación por la Universitat Ramon Llull y Executive Máster, especialidad de Marketing y Ventas por ESADE. Y Joan Vinyets, speaker TEDx, experto en Innovación Basada en las Personas y co-fundador de DonandMerit. Diseñador, Antropólogo, y Doctor en Comunicación Social.

Se produjo un maravilloso debate, moderado por Ana Reyes, entre las consecuencias del progreso tecnológico (Batet) y la necesidad de una mayor ética en la aplicación de esos avances, poniendo por delante las personas (Vinyets).

TEDxEixample Salon Aticco

Ana Reyes moderando el debate con Joan Vinyets y Alfred Batet

La segunda noticia es que Pau Samo, el organizador (the boss) de TEDxEixample anunció la fecha de celebración de la edición 2020 del TEDxEixample, el 22 de mayo 2020 en la Antiga Fábrica Damm de Barcelona. Pronto conoceremos más detalles, speakers… No necesito decir que los patrocinadores serán bienvenidos.

Es un honor formar parte de este grupo de voluntarios junto a los mencionados Ana, Pau, y a Robert Ferrer, Helena Casas, Rubén G. Castro, Carme Gibert, Eva Soto, Alba Espejo, y a Oscar (La Pinza) e Irina (Lab Creative Studio).

Notición: Ya tenemos fecha, agenda y cartel para el Personal Branding Lab day 2019

Nilton Navarro y Alicia Ro, con mi ayuda y la de Jordi Collell, están ultimando los detalles de la 5a edición del Personal Branding Lab Day. Este año volverá a ser 100% online, y gratuito, y  tendrá lugar el sábado 14 de diciembre entre las 11 y 19h hora española (4 y 12h hora CDMX). 

El tema central es “Impulsando tu marca personal” y contará con (lo lees bien) 65 profesionales entre las 17 ponencias, las 2 mesas redondas y 35 vídeos. 

No te lo pierdas, guárdate este enlace: Enlace del Webinar Personal Branding Lab day 2019

Aquí tienes el cuadro de participantes y la agenda del acto, que contará con el patrocinio de Infojobs, Blanquerna Comunicació y R.I., Telepizza, SEO Canarias y Lid Editorial.

Participantes Personal Branding Lab Day 2019

Agenda Personal Branding Lab Day 2019

Tres valores clave en Personal Branding Político, o por qué cae la confianza

¿Personal Branding Político? Debo reconocer que mis primeros clientes en Personal Branding, en 2006, fueron políticos en activo. Prefiero no dar nombres por evitar un encasillamiento estúpido en una opción u otra. Ya sabes, ahora la política ha perdido la posición estratégica del centro y se ha ido a los extremos. Eso implica la memez aquella de la polarización del “o estás conmigo o estás contra mí”. 

En este escrito te voy a contar el origen de las crisis de confianza en la política. Si tienes poco tiempo, aquí tienes un video resumen de un minuto. 

Error 1 de branding político: crisis de valores

Todos tenemos valores. Algunos incluso nos hemos molestado en averiguar cuáles son. Los valores son principios universales por los que nos regimos las personas. Son nuestra guía secreta para saber cómo vivir armónicamente en comunidad y evolucionar.

Hay autores que sostienen que los valores (a los que también llamo super-poderes) son innatos al ser humano. Yo prefiero pensar que también están influenciados por nuestra cultura, sociedad, familia, religión…

Cómo identificar tus valores

Te propongo dos acciones:

  1. Averiguar los valores que proyectas en los demás
  2. Entender cuáles son para ti los valores principales.

En el primer caso, debes pedir feedback. Lo puedes hacer de forma simple a través de un correo electrónico y de forma espontánea: Conociéndome como me conoces, ¿cuáles crees que son mi cinco valores principales? Y lo puedes hacer como un “pro”, utilizando un Google Form, sugiriendo 20 valores en un listado y pidiendo que elijan un máximo de 5. Puedes extractar los valores desde esta página 100 valores y su significado

En el segundo caso se trata de que seas tú mismo quien seleccione los 5 valores que para ti son irrenunciables. 

Una vez tengas los resultados de ambas pruebas, selecciona las tres coincidencias y ya tendrás lo que conocemos como valores pilares. 

El templo de los valores del branding político

Pues bien, en el caso de un político, sus tres valores pilares deben ser liderazgo, honestidad y coherencia. Este gráfico, que utilizo en mis clases de personal branding político, lo explica bien: 

el templo de los valores pilares en branding político

Por un lado todo político debería perseguir un objetivo que fuera más allá de ganar unas elecciones o ganar dinero. El objetivo, en este caso más cercano al propósito, debería referirse a una forma de mejora de la sociedad. 

Por otro, en la base del templo, tenemos los instrumentos de los que se valdrá el político para lograr ese propósito: conexión, diálogo (programa…) y compromiso. 

Y por otro tenemos las columnas, que son los valores o principios que gestionan ese diálogo con sus públicos (los ciudadanos) para lograr el propósito. 

La crisis de valores

La crisis de valores, la crisis en branding político, se produce cuando alguno estos tres valores pilares es inexistente o se quiebra. 

  • Sin liderazgo es imposible tan siquiera presentarse como candidato, el liderazgo es la base del respeto de los equipos que trabajan con el político y de los ciudadanos. Es posible que Trump no te guste, pero nadie discute sus dotes como líder.
  • Honestidad es transparencia. Decía el gran político Don Enrique Tierno Galván que los bolsillos de los políticos deben ser de cristal. Puede que no te gustara el expresidente uruguayo Pepe Mujica, pero seguro que no dudas que presidió de forma honesta y transparente su país. 
  • Sobre coherencia, recupero la frase de Walter Riso: “No olvides sustentar tu discurso con lo que haces. Cualquiera habla, muy pocos actúan: se llama coherencia”. Por esta línea suspenden el 90% de los políticos con cargos relevantes. A menudo porque se dejan llevar por intereses de partido, otras veces por lo que dicen las encuestas, otras por presión de lobbies. 

¿Serías capaz de identificar a 5 políticos que hayan sido fieles a estos tres valores? Te invito a dejar un comentario más abajo, y de ahí generaremos un debate.

Error 2 de branding político: el ego es el enemigo

Ryan Holiday escribió una pequeña obra de arte “El ego es el enemigo” (Paidós Empresa, 2017). Más allá de recomendarte su lectura, prefiero avanzar algunas claves del texto para evitar el lado malo del ego (hay uno bueno) sin ánimo de spoiler

  • Humildes en las aspiraciones.
  • Benévolos en el éxito.
  • Resilientes en el fracaso.

El ego es a menudo el culpable de que se rompan las negociaciones, la harmonía, el liderazgo, muchas cosas en política. Pero según nos recuerda Ryan Holiday, también es el control del ego el que ha facilitado que Eleanor Roosevelt, Benjamin Franklin o Angela Merkel, entre otros, “soportaran con valentía el infortunio sin que el ego los hubiera hecho centrarse en sí mismos”. 

“He venido a la política para cambiar el mundo”. Así empieza la andadura de un profesional de la política. Digno propósito. ¿En qué momento se tuerce? Uno de ellos, es cuando el ego se convierte en el obstáculo en vez de en el camino. “Estoy en política para forrarme” confesó Vicente Sanz (ex secretario general del Partido Popular de Valencia en 1990) en una combinación de ego y exceso de sinceridad. 

Error 3 de branding político: olvidarse del cliente

Consecuencia de lo anterior (valores + ego) es que el político, y a menudo el partido, se olvidan del cliente. Y se concentran en algo que al cliente le es indiferente: ganar las próximas elecciones. El cliente es el ciudadano, eres tú, somos todos. 

Gestionar la política a golpe de tweet es peligroso. Puede que tenga la ventaja de la inmediatez informativa, pero el tweet elimina el contexto para dejar un titular que, sin contexto, es explosivamente peligroso. 

El caso español

En España se ha producido una crisis de confianza política impresionante en los últimos años. Según datos del Centro de Investigaciones Sociológicas (C.I.S.), la situación en cuanto a la preocupación de los ciudadanos españoles es la siguiente: 

La lectura del gráfico es diversa. Pero una clave es que por fin asoma la causa de las preocupaciones como el desempleo, la corrupción o la situación de la economía: los políticos.

Posiblemente paguen justos por pecadores, afortunadamente no todos los políticos han roto sus valores pilares, han actuado movidos por el ego o se hayan olvidado del ciudadano. 

España vive un grave proceso de infantilización de la política, y debido a ello los principales líderes políticos son incapaces de sentarse a negociar lo mejor para el ciudadano. En su lugar, solo miran el corto plazo de una victoria electoral. Y entretanto, muchas leyes siguen en la ciénaga, los presupuestos prorrogados y anticuados porque no encuentran mayorías que los aprueben. Hay un perdedor claro: tú, nosotros. Los ciudadanos. 

El caso del estancamiento político ha impulsado al publicista y presentador televisivo Risto Mejide a recoger firmas para fundar un nuevo partido: el PNLH (Peor No Lo Haremos). Si logra los apoyos necesarios, quizás España pueda contar en el futuro con alguien que respete un sistema de valores, que no ponga el ego por delante y que ponga en valor la frase de Charles de Gaulle, primer ministro de Francia entre 1944 y 1946: 

He llegado a la conclusión de que la política es demasiado seria para dejarla en manos de los políticos

Personal Branding político

No perdamos la esperanza. El personal branding político puede ser un camino para que los que empiezan. Por si conoces a algún grupo de candidatos (idealmente 20) que crean de verdad en la política con el foco a los ciudadanos, envíale esta infografía, es del taller que desarrollamos mano a mano con mis socia mexicana Nancy Vázquez. Descárgala en PDF en buena resolución aquí: Infografía del taller de Personal Branding Político

Infografía workshop personal branding político guillem recolons

Feliz semana!

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18 libros para gestionar eficazmente tu marca personal

Debo confesar, antes de que te hagas ilusiones, que leer los 18 libros para gestionar eficazmente tu marca personal no te va convertir en un experto en personal branding. La práctica, para mí, es la otra cara de la moneda, y el reconocimiento sería el impulso. Tampoco considero a quien se ha graduado en arquitectura como arquitecto hasta que no ha proyectado y levantado unas cuantas obras con éxito. 

Lo que sí puedes conseguir leyendo todos o algunos de los 18 libros para gestionar eficazmente tu marca personal que te propongo aquí es aprender a autogestionar tu marca creando tu propia hoja de ruta con lo mejor de cada obra . 

A lo largo de mis más de 10 años como consultor, formador y conferenciante en personal branding me habré leído cerca de 60 libros sobre el tema o como refuerzo del tema. Estos 18 son destacables en alguna de sus particularidades. 

A efectos de organización, lo bueno de todo esto es que los libros no compiten, sino que unos completan y enriquecen el conocimiento de otros. Los clasifico en las siguientes categorías:

  1. Libros que dibujan el contexto de la marca personal
  2. Buenos manuales prácticos para iniciarse
  3. Libros testimoniales estilo “así lo hice yo, así me fueron las cosas”
  4. Libros para reforzar el área de autoconocimiento
  5. Libros para completar el área de estrategia
  6. Libros para reforzar el área de visibilidad
  7. Libros centrados en el área de empleabilidad y carrera profesional
  8. Libro para ganarte la vida como especialista en personal branding

También añado un anexo con otros libros que no he leído, otros que he leído pero ya ya comentaré en otro post, ebooks y libros no traducidos al castellano.

Sin más, aquí empiezo con los títulos de los 18 libros para gestionar eficazmente tu marca personal. Para mí el orden de lectura es importante. Es decir, mejor empezar por contextos y terminar por la hiper especialización. 

Si tienes poco tiempo, aquí tienes un vídeo-resumen de 6 minutos:

1.- Libros que dibujan el contexto de la marca personal

Dice el neurocientífico portugués António Damásio

Para entender satisfactoriamente la fábrica cerebral de la mente y del comportamiento hace falta considerar su contexto cultural y social. Y esto torna verdaderamente atemorizador el intento. «El error de Descartes» (1994)

Tu futuro es hoy

Tu futuro es hoy. Escrito por Laura Chica y Francisco Alcaide. Publicado por Alienta. Primera edición, octubre 2014. Prólogo de Eva Collado Durán. 

Tu futuro es hoyLaura Chica y Francisco Alcaide han creado una estructura sencilla con 40 claves para crear tu destino, cada una de ellas con un capítulo dedicado. 

Cada capítulo finaliza con 5 pasos para la acción y 5 libros para la acción, lo que significa que el libro cuenta con 200 pasos para acción y 200 libros de referencia. Y me olvidaba, también con 40 frases más que inspiradoras.

La formación y experiencia de Francisco Alcaide en ADE y de Laura Chica en psicología y coaching son la clave de la riqueza temática del libro, que no se ciñe a cuestiones de liderazgo, productividad o networking sino que entra a fondo en cuestiones como miedo, inteligencia emocional, amor, sexo, felicidad y más. 

Al final hay un regalo que no desvelo para no hacer demasiado “spoiler”. Indispensable.

El mundo cambia, ¿y tú?

El mundo cambia, ¿y tú? Escrito por Eva Collado Durán. Publicado por Alienta. Primera edición, marzo 2019. Prologado por Laura Chica. Epílogo de Carmen Soler Pagán y Sonia Rodríguez Muriel.

el mundo cambia ¿y tú?Clave para diseñar tu futuro profesional en plena era digital. Tras su bautizo editorial con “Marca eres tú” (Rasche, 2016), -y que trato más adelante- Eva ha puesto en valor su experiencia no solo como gestora de capital humano sino como gran artífice del cambio en las organizaciones, un cambio cultural que ha llevado a un cambio digital. 

Hoy no se concibe a un profesional sin las competencias propias del profesional del siglo XXI, que Collado dibuja a la perfección. Libro de esquema fácil, con 5 capítulos que arrancan con el dominio del entorno y finalizan con un mantra de marca personal: si no dices quien eres, otros lo harán por tí. 

El libro contiene el ADN de muchos profesionales que han contribuido en las diferentes secciones (entre los que tengo el honor de estar). 

No puedo esconder mi cariño especial por esta mujer, a la que considero una amiga del alma, una enorme gestora de emociones y una insustituible profesional. Ella es M.A.

2.- Buenos manuales para iniciarse

Toda disciplina requiere sus manuales genéricos. Y en marca personal los hay y muy buenos. Ninguno es igual que otro, esa es la riqueza que imprime cada autor. 

Y tú, ¿qué marca eres?

Y tú, ¿qué marca eres? Escrito por Neus Arqués. Publicado por Alienta. Primera edición, 2007, tercera edición revisada 2019. Primer libro sobre marca personal publicado en castellano. 

y tú ¿qué marcas eres?Simplicidad o muerte. Así resumiría este libro de la “madre de la marca personal”. Un perfecto manual de 20 pasos para gestionar tu reputación personal. En esta tercera revisión, Neus incluye la posibilidad de descargarte un práctico lienzo de marca personal desde su página web. 

Neus nos invita a crear nuestro “cuaderno de marca” en el que ir anotando los progresos a medida que el libro, muy ligero (170 páginas) va avanzando. Al final, incluye un bibliografía esencial si te quieres dedicar a esto de forma profesional. 

A título personal, diré que Neus es una gran experta en comunicación y una prolífica escritora. El enfoque de Y tú, ¿qué marca eres? es más de marca que de personal, y en esto me veo muy identificado. 

Quiero destacar también aquí un libro escrito por Neus titulado Tu plan de visibilidad 40+ dirigido a los que creen que ya no son tan jóvenes, y que es un manual excelente para afrontar el momento sénior.

Cómo vender tu marca personal

Cómo vender tu marca personal. Escrito por Raquel Gómez H. Publicado por Conecta en 2018 en Colombia. Primera edición, 2014.

Cómo vender su marca personal Seguramente este es uno de los primeros textos editados en América latina sobre marca personal. A pesar de lo “marketiniano” del título, su lectura me pareció uno de los mejores manuales de protocolo para aplicar la gestión de marca personal a la vida, al trabajo, a todos los niveles. 

Tuve la fortuna de recibir el libro en mano de la propia Raquel (y dedicado) hará unos meses en México. Raquel, abogado, coach (y cantante, lo que lees), es una de las principales evangelizadoras de la bondad del personal branding en la carrera profesional en Colombia y en toda América.

La estructura del libro parte de la imagen profesional como la propia marca, trata la estrategia y se adentra en lo laboral, en las nuevas tecnologías y eventos. Los anexos son imperdibles, con ejemplos de cartas para momentos de la vida laboral. Y un gran regalo: el legado de la marca personal con el empresario Arturo Calle. 

Desmárcate

Desmárcate. Escrito por Xavi Roca. Publicado por Libros de Cabecera. Primera edición, octubre 2015. Prologado por Luis Martínez-Ribes y un tal Guillem Recolons ;-)

DesmárcateLa ventaja de tener en tus manos un libro escrito por alguien que ha devorado centenares de libros de liderazgo, cambio, inteligencia emocional, y gestión es obvia. No se deja nada en el tintero. Y además es uno de los libros más ricos en referencias que he leído. 

Xavi Roca es un inconformista, y por eso ha querido revisar algunos supuestos y confrontarlos con la nueva realidad. Me encanta que el autor relacione éxito y felicidad a una buena marca personal; eso ayuda a creer, y también a crear. 

La estructura del libro parte de la marca, del sello, la huella, entra en el auto análisis y la fase de preparación de marca personal, sigue con la comunicación y nos regala una valiosa conclusión sobre el hombre, la tierra y la luna. Su epílogo recoge lo mejor de su blog, una pequeña joya. 

Marca personal para dummies

Marca personal para dummies. Escrito por Andrés Pérez Ortega (el sherpa de la marca personal). Publicado por Alienta. Primera edición, marzo 2014. 

Marca personal para dummies Ya que de todos modos van a hablar de ti… ¡por lo menos que digan lo que tú quieres! Ese es el claim del libro, que no puede ser más afortunado. Debo decir que Marca Personal para Dummies no es un manual, es un tratado. Sus más de 420 páginas (con letra pequeña) harán que dejes de ser un dummie. Inevitablemente. 

Es el cuarto de los cinco libros publicados por el “padre” de la marca personal en España, cuyo primer texto “Marca Personal” (ESIC, septiembre 2008) fue publicado poco después del “Y tú, ¿qué marca eres?” de Neus Arqués. 

Tiene una estructura atípica pero muy orientada al cliente, basada en 6 partes y con 20 capítulos en total. Cuenta con muchas colaboraciones externas (gracias por contar con la mía, maestro) y gráficamente está genialmente planificado para que sea muy fácil de leer y de seguir. Además de opiniones externas, está repleto de herramientas, consejos, técnicas y advertencias de errores. 

El reto. Estrategia personal para tiempos de incertidumbre.

El reto. Escrito por Pablo Adán Micó. Publicado por SC Libro. Primera edición, 2016. Prólogo de Ginés Marco, Decano de la Facultad de Filosofía de la Universidad Católica de Valencia.

El retoSi estás planteando leer este libro es que algo te inquieta. Así empieza la lectura de la contraportada. Y estoy de acuerdo, esto es para inconformistas. Si ya te va bien como estás, lee poesía. Pablo es un escritor prolífico. Tuve el honor de prologar su primer libro, “El marketing personal me salvó la vida”, y desde entonces ha publicado (atención): catorce libros más!!!

De todos, me quedo sin duda con El Reto, que también se podría llamar La Ruta, porque dibuja un mapa desde la supervivencia maslowiana hasta el liderazgo y la autorealización. Si eres de los que cree que el plan es que no hay plan, Pablo cambiará tu manera de pensar. 

Como buen profesional de marketing, Pablo pone especial incidencia en el público objetivo y sus necesidades para ayudarte a diseñar tu propia estrategia. Su visión de dejar huella no puede ser más acertada: entregar algo para los demás, y no para uno mismo. “. Dejar huella es crear algo a disposición de las personas que sirva, que ayude”

3.- Libros testimoniales estilo “así lo hice yo, así me fueron las cosas”

Francisco Alcaide ha aprendido de los mejores, y eso le ha permitido publicar dos libros preciosos basados en la experiencia de grandes líderes. En este caso tenemos a dos autoras que nos hablan del valor de su propia experiencia. 

Marca eres tú. Cómo mejorar tu futuro personal a través de tu marca personal

Marca eres tú. Escrito por Eva Collado Durán. Publicado por Rasche. Primera edición, 2015. Prólogo de Francisco Alcaide. Epílogo de Raquel Roca. 

Marca eres túEn pleno congreso Personal Branding Lab Day 2015, Eva subió al estrado con sus zapatos de tacón rojos para dar su conferencia. Y lo primero que hizo fue anunciar el lanzamiento inminente de “Marca eres tú”, mostrándonos la portada. 

Este libro es como un diario, pero contado como un manual de gestión de marca. Eva se reconocía analfabeta digital y cuando descubrió lo que hay en “el otro lado” su vida cambió. Para bien, claro. Es de las mejores gestoras de emociones que conozco, y de las pocas personas que ha conseguido trasladar literalmente el protocolo offline al mundo online. Sin máscaras. 

Yo no lo definiría como un libro para aprender marca personal, para mí es el libro para lanzarse al ruedo, para saltar sin miedo a caer. Dicen que el éxito es 1% inspiración y 99% transpiración. Pues bien, el 1% lo encontrarás aquí, este es el Red Bull de la marca personal, el paso necesario para perder el miedo a gestionar tu marca y darte a conocer al mundo. 

Un café con Chan. Cómo cumplir sueños con Personal Branding

Un café con Chan. Escrito por Ami Bondía. Publicado por Editorial Círculo Rojo. Primera edición, julio 2015.

Un café con ChaEscrito en primera persona, es imposible no dejarse llevar por esta doctora en periodismo con un pasado y presente influyente en la pantalla del televisor. A veces es difícil escribir como hablas. Ami lo ha logrado. Ha huido de la jerga marketiniana, del PNL y del coaching para llegar de forma directa a cualquiera que persiga un sueño (sea cual sea). 

El prólogo, escrito por ella misma, anticipa su segundo libro “Mundo de Valientes”, lanzado este 2019 y del que tuve el placer de acompañar a Ami en Barcelona en el día de Sant Jordi, el día de la magia, los libros y las rosas. 

Para mí hay una pregunta clave que impulsa a leer el libro en pocas horas: ¿qué harías si vivieras de tu pasión?  Ella logró trabajar con Chan (Alejandro Sanz), peleó hasta el final. Y eso le cambió la vida. Este es un manual para aprender a pelear… y ganar. 

4.- Libros para reforzar el área de autoconocimiento

Decía Benjamin Franklin “Hay tres cosas extremadamente duras: el acero, los diamantes y conocerse a uno mismo”. 

¿Quién eres tú? Descubre tu mayor tesoro: tú mismo.

¿Quién eres tú? Escrito por Laura Chica. Publicado por Alienta. Primera edición, junio 2013. 

¿Quién eres tú?Laura parte de la frase de San Agustín “Conócete. Acéptate. Supérate” para definir el sentido de la vida. El libro es una joya de la inteligencia emocional, ella misma confiesa que la mayor dificultad a la que nos encontramos en nuestro desarrollo emocional es que no nos han educado para pensar sobre lo que sentimos, por qué lo sentimos ni cómo nombrarlo. 

A pesar de ser un libro ligero (140 páginas), requiere una lectura tranquila, quizás dos. Al final de cada capítulo incluye una sección “para pensar” y un cuaderno de ejercicios. Te aviso: como decía Franklin, esto no es fácil. Pero sin esto no podemos avanzar al siguiente paso tras el autoconocimiento: el de la estrategia. 

Hay dos “extras” inolvidables, las vitaminas para la vida y #quienerestú en 140 caracteres, la primera capacidad de un tweet. Frases cortas y maravillosas de autores de todo tiempo para entender mejor cómo somos. 

Smart feedback. Conversaciones para el desarrollo del talento.

Smart Feedback. Escrito por Jane y Rosa Rodríguez del Tronco y Noemí Vico. Publicado por Lid Editorial. Primera edición, noviembre 2017. Prólogo de Santiago Vázquez, epílogo de Andrés Ortega. 

Asistí a la “premier” en Madrid con las páginas del libro oliendo a imprenta. Faltaba un buen libro sobre cómo dar y recibir feedback. Es este. Dicen sus tres autoras que ni hoy ni se tolera ni se integra el error. Cuánta razón. Por eso es necesario el feedback

Libro de fácil lectura, de diseño impecable y dividido en cinco partes: potenciar el talento a través del feedback, recibir feedback, dar feedback, aprendiendo habilidades y un cuaderno de ejercicios. Esta última, ayuda a poner en práctica lo aprendido a través de distintas matrices (DAFO…)

Considero que el feedback es la parte indispensable de nuestro autoconocimiento, la que nos permite conocer exactamente qué marca personal proyectamos y si incluye una propuesta de valor asociada. 

5.- Libros para reforzar el área de estrategia

Decía Sun Tzu “El supremo arte de la guerra es someter al enemigo sin luchar”. La estrategia es la verdadera hoja de ruta del personal branding, donde se deciden elementos tan importantes como el propósito, la propuesta de valor y el modelo de negocio. 

Design Thinking para la innovación estratégica

Design thinking para la innovación estratégica. Escrito por Idris Mootee. Publicado por Empresa Activa. Primera edición, septiembre  2014. 

Design Thinking para la innovación estratégicaCierto. El Design Thinking fue puesto en escena por Tim Brown, CEO de la consultora Ideo. Pero puestos a buscar un libro completo e inspirador, Idris Mootee ha logrado un trabajo impecable. 

El título original, en inglés es “Design Thinking: Lo que te pueden enseñar en escuelas de negocios y de diseño.”

Puede que te extrañe ver entre mis libros recomendados uno que hable de design thinking. No se trata de ser un especialista en ello, pero el personal branding se puede nutrir de una forma de estructurar el pensamiento creativo más que eficaz. En el fondo, ¿quién no ha utilizado alguna vez un lienzo como el del modelo de negocio?

Debo advertir que no es un libro fácil. Aunque está muy bien ilustrado, cada página invita a más de una reflexión profunda. Lo mejor es que nos hace cuestionar si realmente estamos pensando las cosas en base a la experiencia de usuario de nuestros stakeholder, y eso no tiene precio. 

Tenía el libro en casa sin leer desde hacía meses. Y fue gracias a mi colega en TEDx Eixample Ana Reyes Lorenzo que me animó a su lectura. ¡Gracias Ana, te debo una!

Tu modelo de negocio

Tu modelo de negocio. Escrito por Tim Clark, Alexander Osterwalder e Yves Pigneur. Publicado por Deusto. Primera edición, marzo  2012.

Tu modelo de negocioPara mí no es un libro, es una biblia de la marca personal. Es uno de los primeros libros colaborativos. Escrito con la participación de de 328 colaboradores de 43 países. El libro se publicó un año después de “Generación de Modelos de negocio” de Alexander Osterwalder e Yves Pigneur (publicado en marzo de 2011). 

La diferencia entre uno y otro es que el de 2011 se dirige más a startups, pequeños negocios y el referido aquí se dirige a personas como tú. No solo eso, entre las 328 colaboraciones encontrarás algún alma gemela cuyo caso pueda servirte de inspiración: una abogada fiscalista, un bloguero, un comercial, una fotógrafa de bodas, un ejecutivo de publicidad, un esquiador, un locutor de radio, un médico y decenas de otros casos. 

Se compone en 5 capítulos, y sigue al pie de la letra el esquema design thinking: lienzo, reflexión, revisión, acción y extras. Indispensable. 

6.- Libros para reforzar el área de visibilidad

En comunicación, nunca olvidemos que todo deja marca, lo que decimos y lo que callamos, lo que hacemos y lo que no hacemos. 

Te van a oír. Construye tu plataforma personal para darte a conocer

Te van a oír. Escrito por Andrés Pérez Ortega. Publicado por Alienta. Primera edición, febrero  2013. 

Te van a oírNo estoy siempre de acuerdo con las enseñanzas del maestro. Cuando afirma que la mejor persona para vender lo que haces eres tú mismo, pienso que hay una mejor. Que sean los demás. Ahí estaría la diferencia entre marketing (yo vendo lo que hago) y branding (el resultado de lo que hago hace que otros lo vendan por mí). 

Pero dicho esto, “Te van a oír» es un exquisito manual para lograr que -en palabras de Andrés- tu voz destaque en un mundo cada día más ruidoso. 

La fina ironía del autor está presente desde el capítulo 1: ADVERTENCIA: este libro te ayudará a promocionar lo que haces. Pero fuera desde arranque magistral, estamos ante un libro serio, de contexto, de plataforma, de aliados, de medios que no son el fin, de la memorabilidad, de social media, de contenidos, del blog, de las redes sociales, de jugar en primera división (el libro), de otros medios off y de medición de resultados. 

Y te habla en su tono directo, paternal, pero basado en muchos años de experiencia. Un must

Navegando en aguas digitales

Navegando en aguas digitales. Escrito por Yi Min Shum. Autoeditado. Primera edición, noviembre  2016

Navegando en aguas digitalesSi no conoces a Yi Min te diré que su nombre, en chino, significa persona inquieta y creadora. Y vaya si lo es. De padres chinos, nació en Valencia (Venezuela) y ahí vive hoy. 

A diferencia de “Te van a oír”, “Navegando en aguas digitales” se centra 100% en el medio digital. Y lo hace con una precisión que me sorprendió al leerlo. Lo encontré en mi habitación de Hotel en Santo Domingo, República Dominicana, en mi primera visita ahí en 2018. Me alegró el viaje de vuelta. 

Como buena ingeniera en computación, Yi Min no olvida ni un solo detalle, y guía a un dummie, pero también a un iniciado como yo, al conocimiento práctico del marketing digital necesario para llevar la marca personal a la cima de la visibilidad. 

7.- Libros centrados en el área de empleabilidad y carrera profesional

Dice el Dalai Lama que solo existen dos días al año en los que no se puede hacer nada: ayer y mañana. Esta sección trata sobre combustible, el que se necesita para mejorar la empleabilidad y para progresar en la gestión de la carrera profesional.

El mapa de tu talento

El mapa de tu talento. Escrito por Arancha Ruiz. Publicado por Be-Libris. Primera edición, octubre  2014. Prólogo de Eduard Punset. 

El mapa de tu talento El currículum de Arancha es una de las garantías de que este libro te va a gustar. No es la única. Estuve con ella en la presentación del libro, en Barcelona. Allí explicó que en menos de 20 años el 47% de las categorías profesionales dejará de existir. Emergen nuevas necesidades de talento. Y eso pide un mapa. El mapa de tu talento. 

Ni pienses que no es un libro de marca personal. Lo es de la cabeza a los pies. Pero en su expertise como talentist, Arancha invita a leerlo con un objetivo: mejorar tu carrera profesional. Presté el libro, y ya se sabe… Pero la ventaja es que al re-comprarlo, la 4ª edición incluye una revisión y una nueva introducción maravillosamente contextualizada. 

Es un libro fácil de leer (menos de 200 páginas), pero te da trabajo para varios meses antes de que veas sus resultados. Repleto de invitaciones a la acción de grandes ejemplos, lo considero un libro de cabecera en la autogestión de carrera y de marca personal. 

Saltar de la pecera. Una historia de marca personal

Saltar de la pecera. Escrito por Cristina Mulero Calvo. Publicado por Círculo Rojo Editorial. Primera edición, julio  2016. Prólogo de Andrés Pérez Ortega.

Saltar de la peceraUna historia. Este libro trata de la historia de Gabriel en su búsqueda de trabajo con buena experiencia bajo el brazo y un buen currículum universitario. Cada capítulo narra un nuevo día, una nueva entrevista en la vida del personaje y cómo el nuevo contexto le invita a reinventarse. 

Cristina habla del fin del capitalismo (el de la pecera) tal como lo conocemos, y nos invita a saltar de la pecera convirtiéndonos en agentes libres, siguiendo los pronósticos de grandes pensadores como Tom Peters, Daniel Pink…

No te desvelaré el final de la historia de Gabriel, pero tengo la sospecha de que Cristina ha pensado en un segundo libro. Por cierto, las diez claves personales del final son delicatessen. 

8.- Libro para ganarte la vida como especialista en personal branding

Entre los 18 libros para gestionar eficazmente tu marca personal no podía faltar este. Hay pocas cosas tan alentadoras como lograr que tus clientes brillen. El personal branding ocupa un espacio cada vez más central y mayor en el gran mundo del desarrollo personal. Los libros mencionados anteriormente son de gran utilidad para autogestionar nuestra marca personal. Si quieres ir un paso más allá y ser “de la tribu” necesitas un tratado. Y ese tratado es, sin duda, Expertología. 

Si quieres un consejo de amigo, yo me leería antes el artículo fundacional del personal branding, The Brand called You, de Tom Peters, gratuito, y publicado en 1997. Aquí tienes la versión original y aquí una excelente traducción al castellano de Consol Vancells.

La lectura de Tom Peters te facilitará la adaptación del YO, S.L. que realiza Andrés a lo largo de su libro. 

Expertología. La ciencia de convertirte en un profesional de referencia. 

Expertología. Escrito por Andrés Pérez Ortega. Publicado por Alienta. Primera edición, enero  2011.

ExpertologíaSi eres uno más, serás uno menos. Esa es la frase casi invisible que se puede leer al pie de la imagen de cubierta. Y ese es, en buena parte, el contexto del libro, junto a lo aprendido de la lectura de “The brand called you”.

Este libro tiene un relato muy personal. Conocí a Andrés a principios de 2010. Ya había publicado “Marca Personal” y se había posicionado como el experto en branding personal; en sus propias palabras, el sherpa de la marca personal. 

A raíz de conocerle, materialicé, junto a Jordi Collell, el nacimiento de Soymimarca, la primera agencia dedicada 100% al personal branding. Pocos meses después de fundar la agencia (octubre 2010) nos encontramos con Pablo Adán y Andrés en Valencia para gestar un proyecto de asociación de “personal branders”. Y fue ahí donde Andrés nos trajo, recién salido del horno, un ejemplar a cada uno de Expertología, ya dedicado. 

Desgraciadamente presté el libro y no logré recuperarlo. Compré la segunda edición y la regalé a un amigo. Y ahora he comprado la 5a edición. Inversión segura. 

Aunque el subtítulo “la ciencia de convertirte en un profesional de referencia” junto a la primera frase del libro “este es un libro de autoayuda” invitan a pensar que es un libro de autogestión, va más allá. Su nivel de detalle lo acerca más a un tratado, a una pequeña biblia de la gestión de marca personal. 

Andrés es un genio de las metáforas, Y no faltan. El autor advierte que el libro no es fácil. Está en lo cierto. “Vas a tener que trabajar, reflexionar, resolver ejercicios,…”. 

No hago más spoiler, sencillamente te recomiendo su estudio si pretendes convertirte en alguien que ayude a sus clientes a diferenciarse y convertirse en la opción preferente.  

No están todos los que son ni son todos los que están

Debo reconocer que no he leído todos los libros de marca personal. En casa, tengo pendientes los textos de Jordi Collell “Tu startup personal”, y de Fabián González “Tu marca profesional”. Algunos los he leído, y me han gustado, como “Distínguete y te distinguirán” de Reyes Ferrer, “No imagen” de María A. Sánchez”, “Diseñando la propuesta de Valor” de Osterwalder y Pigneur. También “Mejora y gana” de Ximo Salas, Pablo Adán y Pablo Alonso, “Monetízate” de Andrés Pérez Ortega y muchos otros. 

En el capítulo de ebook, quisiera destacar las siete publicaciones de Soymimarca, de varios autores y que encontraréis gratuitamente en la cuenta Slideshare de Soymimarca. Incluyo aquí  el indispensable de Oscar Del Santo «Marketing de atracción 2.0«, el ebook de Vladimir Estrada «Con nosotros todo, sin nosotros nada», y también el nuevo ebook escrito por Claudio Inacio y Andrés Pérez Ortega (Street Personal Branding) “Workbook de marca personal”.

Y también recomiendo, si te quieres dedicar a esto, los libros que leído que no han sido traducidos al castellano, de autores tan indispensables como William Arruda, Peter Montoya, Catherine Kaputa, Brenda Bence, Hubert K. Rampersad, Dan Schawbel y el mismo Tom Peters. 

Espero que te haya sido útil mi resumen de 18 libros para gestionar eficazmente tu marca personal. Para acabar, espero que en 2020 podamos incluir un libro escrito por un tipo llamado Guillem Recolons. Ya sería hora. Menudo vago. 

 

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